Valve официально обновила политику Steam, запретив игры, которые заставляют игроков просматривать или взаимодействовать с рекламой для продолжения игры. Этот шаг еще больше подчеркивает позицию Steam против навязчивых мобильных рекламных практик и гарантирует, что игровой опыт на ПК останется качественным и непрерывным.

Правда, это совсем не новое правило. Условия использования Steam уже много лет запрещают разработчикам использовать платную рекламу в играх как бизнес-модель. Однако компания решила больше осветить этот вопрос. С чем это связано? Не совсем ясно, так как игр с подобной концепцией на Steam никто, вероятно, не видел. Однако, если Valve взялись за это, значит были предпосылки. Некоторые пользователи ссылаются на недавние слова CEO EA о введении рекламы в AAA-игры.

Запрет реклам в играх означает, что проекты, которые заставляют игроков просматривать рекламу перед продолжением игры или предлагают внутриигровые награды за взаимодействие с рекламным контентом, больше не смогут выходить на платформе. Разработчики, чьи игры зависят от такой модели монетизации, должны убрать эти механики, чтобы получить разрешение на публикацию на Steam.

"Если ваш доход от игры зависит от рекламы на других платформах, вам нужно найти новую модель монетизации, чтобы выпустить игру на Steam", – заявила Valve в своих обновленных рекомендациях по ценообразованию. Вместо этого разработчикам предлагают использовать альтернативные источники дохода, такие как единоразовая покупка, микротранзакции или загружаемый контент (DLC).

Хотя принудительная реклама теперь запрещена, Steam все еще позволяет размещение брендов и кросс-промоции, при условии, что они не нарушают игровой процесс и уместны в контексте игры. Это означает, что интеграция брендов, например, логотипов спонсоров на гоночных машинах или реальных брендированных костюмов в спортивных играх, остается допустимой, если она не мешает геймплею.

Обновленная политика была встречена положительно игровой общественностью, которая давно критикует мобильные игры за навязчивые рекламные вставки. Многие рассматривают решение Valve как защиту от агрессивных методов монетизации, проникающих в ПК-игры.

Кроме изменений в рекламной политике, Steam также внедрил новую функцию прозрачности для игр в раннем доступе. Теперь игроки смогут видеть, сколько времени прошло с момента последнего обновления игры, что позволяет лучше оценивать её развитие.

Аналитики игровой индустрии предполагают, что жёсткая позиция Valve может повлиять на другие платформы, заставив их пересмотреть свои рекламные правила. Несмотря на то, что мобильный гейминг продолжает процветать благодаря рекламным моделям дохода, приверженность Steam к игровому процессу без рекламы ещё больше укрепляет его репутацию как платформы, ориентированной на игроков.

Благодаря этому последнему обновлению политики Valve снова подтверждает свой статус лидера индустрии ПК-игр, обеспечивая, чтобы Steam оставался качественным маркетплейсом без навязчивых рекламных практик, которые уже стали нормой в мобильных играх.