Valve офіційно оновила політику Steam, заборонивши ігри, які змушують гравців переглядати або взаємодіяти з рекламою для продовження гри. Цей крок ще більше підкреслює позицію Steam проти нав’язливих мобільних рекламних практик і гарантує, що ігровий досвід на ПК залишатиметься якісним та безперервним.

Щоправда, це зовсім не нове правило. Умови використання Steam, вже як багато років забороняють розробникам використовувати платну рекламу в іграх як бізнес-модель. Проте компанія вирішила більше висвітлити це питання. З чим це пов'язано? Не зовсім зрозуміло, оскільки ігор з подібним концептом у Steam ніхто, мабуть, не бачив. Однак, якщо Valve взялися за це, отже були передумови. Деякі користувачі посилаються на нещодавні слова CEO EA щодо введення реклами в AAA-ігри.

Заборона реклам в іграх означає, що проєкти, які змушують гравців переглядати рекламу перед продовженням гри або пропонують внутрішньоігрові винагороди за взаємодію з рекламним контентом, більше не зможуть виходити на платформі. Розробники, чиї ігри залежать від такої моделі монетизації, повинні прибрати ці механіки, щоб отримати дозвіл на публікацію на Steam.

"Якщо ваш дохід від гри залежить від реклами на інших платформах, вам потрібно знайти нову модель монетизації, щоб випустити гру на Steam", – заявила Valve у своїх оновлених рекомендаціях з ціноутворення. Замість цього розробникам пропонують використовувати альтернативні джерела доходу, такі як одноразова покупка, мікротранзакції або завантажуваний контент (DLC).

Хоча примусова реклама тепер заборонена, Steam все ще дозволяє розміщення брендів та крос-промоції, за умови, що вони не порушують ігровий процес і доречні в контексті гри. Це означає, що інтеграція брендів, наприклад, логотипів спонсорів на гоночних автомобілях або реальних брендових костюмів у спортивних іграх, залишається допустимою, якщо вона не заважає геймплею.

Оновлена політика була зустрінута позитивно ігровою спільнотою, яка вже давно критикує мобільні ігри за нав'язливі рекламні вставки. Багато хто розглядає рішення Valve як захист від агресивних методів монетизації, що проникають у ПК-ігри.

Крім змін у рекламній політиці, Steam також впровадив нову функцію прозорості для ігор у ранньому доступі. Тепер гравці зможуть бачити, скільки часу минуло з моменту останнього оновлення гри, що дозволяє краще оцінювати її розвиток.

Аналітики ігрової індустрії припускають, що жорстка позиція Valve може вплинути на інші платформи, змусивши їх переглянути свої рекламні правила. Попри те, що мобільний геймінг продовжує процвітати завдяки рекламним моделям доходу, прихильність Steam до ігрового процесу без реклами ще більше зміцнює його репутацію як платформи, орієнтованої на гравців.

Завдяки цьому останньому оновленню політики Valve знову підтверджує свій статус лідера індустрії ПК-ігор, забезпечуючи, щоб Steam залишався якісним маркетплейсом без нав’язливих рекламних практик, які вже стали нормою у мобільних іграх.