Valve a officiellement mis à jour la politique de Steam en interdisant les jeux qui obligent les joueurs à regarder ou interagir avec des publicités pour continuer à jouer. Cette initiative souligne encore la position de Steam contre les pratiques publicitaires intrusives des jeux mobiles et garantit que l'expérience de jeu sur PC restera de haute qualité et ininterrompue.

Cependant, ce n'est pas une règle nouvelle. Les conditions d'utilisation de Steam interdisent depuis de nombreuses années aux développeurs d'utiliser la publicité payante dans les jeux comme modèle économique. Toutefois, l'entreprise a décidé de mettre davantage en lumière cette question. Pourquoi ? Ce n'est pas tout à fait clair, car personne n'a vraisemblablement vu de jeux de ce type sur Steam. Cependant, si Valve s'en est occupée, il devait y avoir des raisons sous-jacentes. Certains utilisateurs font référence aux récentes déclarations du CEO d'EA concernant l'introduction de publicités dans les jeux AAA.

L'interdiction des publicités dans les jeux signifie que les projets qui obligent les joueurs à regarder des publicités avant de continuer à jouer ou qui offrent des récompenses en jeu pour interagir avec du contenu publicitaire ne pourront plus être publiés sur la plateforme. Les développeurs dont les jeux dépendent de ce modèle de monétisation doivent retirer ces mécanismes pour obtenir l'autorisation de publier sur Steam.

"Si vos revenus dépendent de publicités sur d'autres plateformes, vous devez trouver un nouveau modèle de monétisation pour publier votre jeu sur Steam", a déclaré Valve dans ses recommandations de tarification mises à jour. Les développeurs sont plutôt encouragés à utiliser des sources de revenus alternatives telles que l'achat unique, les microtransactions ou le contenu téléchargeable (DLC).

Bien que la publicité forcée soit désormais interdite, Steam permet toujours le placement de marques et la promotion croisée, à condition qu'elles ne perturbent pas le gameplay et soient pertinentes dans le contexte du jeu. Cela signifie que l'intégration de marques, par exemple des logos de sponsors sur des voitures de course ou des vêtements de marques réelles dans les jeux de sport, reste acceptable tant qu'elle n'interfère pas avec le gameplay.

La politique mise à jour a été bien accueillie par la communauté des joueurs, qui critique depuis longtemps les jeux mobiles pour leurs publicités intrusives. Beaucoup considèrent la décision de Valve comme une protection contre les méthodes de monétisation agressives qui infiltrent les jeux PC.

En plus des changements politiques concernant la publicité, Steam a également introduit une nouvelle fonctionnalité de transparence pour les jeux en accès anticipé. Désormais, les joueurs peuvent voir combien de temps s'est écoulé depuis la dernière mise à jour du jeu, ce qui leur permet de mieux évaluer son développement.

Les analystes de l'industrie du jeu estiment que la position rigoureuse de Valve pourrait influencer d'autres plateformes à revoir leurs règles publicitaires. Malgré le fait que le jeu mobile continue de prospérer grâce aux modèles de revenus publicitaires, l'engagement de Steam envers un gameplay sans publicité renforce encore sa réputation de plateforme orientée vers les joueurs.

Avec cette dernière mise à jour de la politique, Valve réaffirme son statut de leader de l'industrie des jeux PC, s'assurant que Steam reste un marché de qualité sans pratiques publicitaires intrusives, qui sont déjà devenues la norme dans les jeux mobiles.