Valve đã chính thức cập nhật chính sách của Steam, cấm các trò chơi buộc người chơi phải xem hoặc tương tác với quảng cáo để tiếp tục chơi. Động thái này càng làm nổi bật lập trường của Steam chống lại các thực tiễn quảng cáo xâm phạm của di động và đảm bảo rằng trải nghiệm chơi game trên PC vẫn chất lượng và liên tục.

Thực ra, đây không phải là quy tắc mới. Điều khoản sử dụng của Steam, đã từ lâu cấm các nhà phát triển sử dụng quảng cáo trả phí trong trò chơi như một mô hình kinh doanh. Tuy nhiên, công ty đã quyết định nhấn mạnh hơn về vấn đề này. Tại sao điều này xảy ra? Không hoàn toàn rõ ràng, vì có lẽ không ai thấy những trò chơi như vậy trên Steam. Tuy nhiên, nếu Valve đã cho rằng cần thiết, ắt hẳn đã có lý do. Một số người dùng liên hệ đến những tuyên bố gần đây của CEO EA về việc đưa quảng cáo vào các trò chơi AAA.

Lệnh cấm quảng cáo trò chơi có nghĩa là các dự án buộc người chơi xem quảng cáo trước khi tiếp tục hoặc đề nghị phần thưởng trong trò chơi khi tương tác với nội dung quảng cáo sẽ không còn có thể xuất hiện trên nền tảng. Các nhà phát triển mà trò chơi dựa vào mô hình kiếm tiền này cần phải loại bỏ những cơ chế này để có thể phát hành trên Steam.

"Nếu doanh thu của bạn từ trò chơi phụ thuộc vào quảng cáo trên các nền tảng khác, bạn cần tìm kiếm một mô hình kiếm tiền mới để phát hành trò chơi trên Steam", Valve tuyên bố trong hướng dẫn định giá cập nhật của mình. Thay vào đó, các nhà phát triển được khuyến nghị sử dụng các nguồn thu nhập thay thế, chẳng hạn như mua một lần, giao dịch vi mô hoặc nội dung có thể tải xuống (DLC).

Mặc dù quảng cáo cưỡng bức hiện đã bị cấm, Steam vẫn cho phép đặt thương hiệu và quảng cáo chéo miễn là chúng không làm gián đoạn quá trình chơi game và phù hợp với ngữ cảnh của trò chơi. Điều này có nghĩa là tích hợp thương hiệu, chẳng hạn như logo nhà tài trợ trên xe đua hoặc trang phục thương hiệu thực trong các trò chơi thể thao, vẫn được chấp nhận nếu không gây cản trở trò chơi.

Chính sách được cập nhật được cộng đồng trò chơi ủng hộ tích cực, vốn từ lâu đã chỉ trích các trò chơi di động vì các quảng cáo chen ngang. Nhiều người xem quyết định của Valve như một biện pháp bảo vệ chống lại các phương pháp kiếm tiền xâm lấn, đang thâm nhập vào các trò chơi PC.

Ngoài những thay đổi trong chính sách quảng cáo, Steam cũng triển khai một tính năng minh bạch mới cho các trò chơi đang ở chế độ truy cập sớm. Giờ đây người chơi có thể thấy được thời gian từ lần cập nhật cuối cùng của trò chơi, cho phép họ đánh giá sự phát triển của nó tốt hơn.

Các nhà phân tích trong ngành công nghiệp trò chơi suy đoán rằng lập trường cứng rắn của Valve có thể ảnh hưởng đến các nền tảng khác, buộc họ phải xem xét lại các quy tắc quảng cáo của mình. Mặc dù trò chơi di động tiếp tục phát triển nhờ các mô hình thu nhập từ quảng cáo, sự cam kết của Steam vào trải nghiệm chơi game không chứa quảng cáo càng củng cố thêm danh tiếng của nó như là một nền tảng hướng tới người chơi.

Với việc cập nhật chính sách mới nhất này, Valve một lần nữa xác nhận vị thế lãnh đạo của mình trong ngành công nghiệp trò chơi PC, đảm bảo rằng Steam vẫn là một thị trường chất lượng không có các thực tiễn quảng cáo xâm phạm đã trở thành tiêu chuẩn trong các trò chơi di động.