Jika sebelumnya berbagai perusahaan Tiongkok, termasuk yang bergerak di industri game, dianggap sebagai pemain di pasar domestik, maka hari ini kita dapat mengatakan bahwa hal tersebut tidak lagi berlaku. Industri game Tiongkok tidak hanya mengikuti tren global — mereka yang menetapkannya. Sektor ini berkembang pesat berkat rilis yang mencolok, integrasi mendalam kecerdasan buatan, dan ekspansi agresif ke pasar luar negeri.

Para pengembang Tiongkok, yang telah lama dikenal dengan dominasinya di pasar domestik, kini bertransformasi menjadi penyedia konten tak tergantikan untuk platform global. Menurut data dari Gamma Data, pendapatan industri ini pada tahun 2024 meningkat sebesar 7,5%, mencapai 325,8 miliar yuan. Namun, pertumbuhan pendapatan luar negeri sebesar 13,4% — mencapai rekor 18,6 miliar dolar AS — menandai dimulainya era baru. Di garis depan ada dua raksasa: Tencent dan NetEase. Mari kita telusuri mengapa dan bagaimana studio game Tiongkok ini mendominasi industri game dunia.

Siapa Tencent dan NetEase?

Tencent dan NetEase adalah dua pilar utama industri game Tiongkok. Tencent sendiri merupakan perusahaan telekomunikasi besar, dan bagian terbesar dari kesuksesannya berasal dari penerbitan video game. Kerajaan bisnis Tencent melampaui game dan mencakup media sosial, fintech, komputasi awan, dan sektor lainnya.

Dalam industri game, Tencent sepenuhnya atau sebagian memiliki studio-studio ikonik seperti Riot Games, Epic Games, Supercell, dan Grinding Gear Games. Aset utama mereka termasuk Honor of Kings, PUBG Mobile, serta investasi besar dalam League of Legends dan Fortnite.

NetEase mengembangkan mereknya dengan mengandalkan game yang dikembangkan sendiri dan kemitraan dengan studio internasional. Meskipun perusahaan ini tidak bisa menandingi skala Tencent, mereka menunjukkan produktivitas tinggi berkat proyek inovatif seperti Naraka: Bladepoint, Identity V, atau Eggy Party.

Selama bertahun-tahun, NetEase terlibat dalam lokalisasi game Blizzard di Tiongkok (World of Warcraft, Hearthstone, dll.) hingga kemitraan berakhir pada 2023, yang pada masanya memberikan pertumbuhan signifikan bagi audiens Tiongkok dari proyek-proyek tersebut.

Tencent: Raksasa Industri Game yang Berinvestasi untuk Masa Depan

Tencent memulai perjalanannya sebagai aplikasi pesan singkat pada akhir 1990-an. Kemudian perusahaan ini meluncurkan WeChat dan menjadi pemimpin di bidang internet seluler dan platform sosial di Tiongkok. Namun, langkah strategis terpentingnya terkait dengan ekspansi aktif dalam video game di tingkat global.

Menyadari potensi besar dalam hiburan interaktif ini, Tencent berinvestasi dalam studio game dan mengakuisisinya, meletakkan dasar bagi kesuksesannya sendiri serta industri game modern secara keseluruhan.

Salah satu kesepakatan paling penting dan strategis adalah akuisisi penuh Riot Games — pembuat League of Legends — pada tahun 2015, yang memberikan Tencent posisi kuat dalam esports dan gaming PC. Namun, perusahaan ini tidak berhenti di situ. Mereka mengakuisisi 40% saham Epic Games — pencipta Fortnite dan Unreal Engine, — mendapatkan pengaruh besar baik dalam pengembangan game maupun alat teknologi. Selain itu, Tencent memiliki saham di Supercell, Activision Blizzard, Ubisoft, dan puluhan studio terkemuka lainnya.

Pada awal tahun 2025, hit-hit Tencent kembali memimpin peringkat. Honor of Kings dan Peacekeeper Elite yang disebutkan sebelumnya kembali meraih posisi teratas dalam hal profitabilitas setelah periode tenang sementara, menunjukkan popularitas dan potensi jangka panjang mereka untuk monetisasi lebih lanjut. Proyek-proyek masa depan studio ini — HoK World, HoK: Breaking Dawn, dan Monster Hunter Outlanders Mobile — diharapkan melanjutkan tren ini, yang hanya akan semakin memperkuat posisi perusahaan di pasar global.

Semua investasi Tencent bukan hanya aset finansial, tetapi bagian dari strategi ekosistem yang luas. Filosofi perusahaan ini adalah mengintegrasikan konten, distribusi, dan pengembangan lebih lanjut dari platform. Di Tiongkok, mereka menggunakan toko aplikasi dan layanan komunikasi milik mereka sendiri, serta bekerja sama dengan distributor kunci di pasar global.

NetEase: Ekspansi Terarah dan Fokus pada Proyek

Situasi dengan NetEase sedikit berbeda. Perusahaan ini tidak berusaha mencakup segalanya — mereka fokus sepenuhnya pada game, dan ini membuahkan hasil. Contohnya adalah kesuksesan besar dari Marvel Rivals dan Where Winds Meet yang relatif baru. NetEase dengan percaya diri menaklukkan audiens global, menggunakan formula monetisasi dan ide game yang sudah dikenal, namun dieksekusi pada tingkat yang tinggi — untuk menarik perhatian pemain dengan proyek mereka sendiri.

Marvel Rivals — penembak tim superhero yang dirilis pada Desember 2024. Dalam hitungan jam, game ini memuncaki daftar terlaris di Steam, mendapatkan dukungan besar dari para pemain. Game ini masih menempati posisi tinggi berkat dukungan aktif dan rilis konten baru secara teratur, tidak mengurangi kecepatannya. Diperkirakan tahun pertama akan menghasilkan sekitar 400 juta dolar untuk NetEase.

Where Winds Meet adalah perwujudan impian NetEase tentang gameplay lintas platform. Dengan kemampuan pengalaman simultan di PC dan perangkat seluler, diperkirakan game ini akan menghasilkan sekitar 4 miliar yuan pada tahun 2025. Hanya dua game ini saja dapat memberikan kontribusi signifikan — masing-masing 4% dan 3% — dalam pendapatan segmen mobile dan PC NetEase.

Tentu saja, tidak setiap proyek dari mereka menjadi hit global atau bahkan lokal: misalnya, Legend of the Condor Heroes dan Justice Mobile hanya mencapai kesuksesan moderat. Namun, dengan mempertimbangkan proyek lain yang sudah dirilis atau akan dirilis (FragPunk, Rusty Rabbit: A New Journey, dan MARVEL: Mystic Mayhem), dapat dianggap bahwa mereka akan membantu memperkuat status NetEase sebagai salah satu pengembang paling beragam dan berani, tidak hanya di pasar Tiongkok tetapi juga di pasar dunia.

Berbeda dengan pendekatan luas Tencent, NetEase berfokus pada pengembangan konten premium dan IP orisinal. Perusahaan ini berusaha memadukan pendekatan desain game Timur dan Barat, dengan berfokus pada audiens hardcore, bukan hanya pada segmen mobile yang mendominasi di Asia.

Indikator Keuangan Perusahaan Tencent dan NetEase

Tencent

Pada tahun 2024, pendapatan Tencent menunjukkan pertumbuhan stabil, mencapai sekitar 95 miliar dolar — dibandingkan dengan sekitar 86 miliar dolar pada tahun 2023. Pertumbuhan ini didorong oleh hasil yang kuat di sektor game dan periklanan. Diperkirakan pada tahun 2025, pendapatan Tencent dapat meningkat 10% lagi dibandingkan tahun sebelumnya. Keuntungan luar negeri perusahaan saat ini hampir setengah dari pendapatan domestik — yang merupakan hal langka bagi raksasa teknologi Tiongkok.

Perusahaan melaporkan laba bersih sebesar 19,8 miliar dolar pada tahun 2024 — yang merupakan peningkatan signifikan dibandingkan dengan 15,2 miliar dolar pada tahun 2023. Salah satu fitur kunci dari indikator keuangan terbaru Tencent adalah investasi besar dalam kecerdasan buatan (AI). Pengeluaran modal (CapEx) meningkat menjadi 10,7 miliar dolar pada tahun 2024, yang merupakan 12% dari total pendapatan perusahaan — lonjakan tajam dibandingkan dengan kurang dari 5% dua tahun lalu.

Investasi ini terutama diarahkan pada pengembangan kemampuan AI — termasuk penciptaan model Hunyuan milik mereka dan perluasan infrastruktur AI. Pengeluaran untuk penelitian dan pengembangan (R&D) juga meningkat 10% — menjadi hampir 10 miliar dolar pada tahun 2024, yang menyoroti komitmen Tencent terhadap inovasi dalam AI dan teknologi terkait.

Dengan rasio P/E ke depan saat ini di angka 14,3× (yang jauh di bawah rata-rata historis 25×), Tencent menarik bagi investor — selain itu perusahaan ini sering berperan sebagai investor. Pertumbuhan laba bersih yang disesuaikan (non-GAAP) yang diproyeksikan sebesar 13%, menjadi 229,9 miliar yuan, menyoroti kemampuan Tencent untuk mengatasi tantangan pasar dan memanfaatkan peluang baru untuk pengembangan lebih lanjut dari kegiatan mereka.

NetEase

Pertumbuhan keuangan NetEase lebih moderat. Pada tahun 2024, perusahaan mencatat pendapatan bersih sebesar 105,3 miliar yuan (sekitar 14,4 miliar dolar) — yang sedikit lebih tinggi dari 103,5 miliar yuan pada tahun 2023.

Laba bersih yang tersedia bagi pemegang saham mencapai 29,7 miliar yuan (4,1 miliar dolar) pada tahun 2024 — dibandingkan dengan 29,4 miliar yuan pada tahun 2023. Posisi kas bersih perusahaan meningkat secara signifikan, mencapai 131,5 miliar yuan (18,0 miliar dolar) pada akhir tahun 2024 — dibandingkan dengan 110,9 miliar yuan setahun sebelumnya.

Pengeluaran modal NetEase tetap relatif stabil — investasi sebesar 1,9 miliar yuan (273,7 juta dolar) pada tahun 2024 terutama diarahkan pada proyek infrastruktur, termasuk gedung perkantoran baru. Rasio EBITDA perusahaan meningkat menjadi 29,73% pada tahun 2023, menunjukkan manajemen operasional yang efisien.

Adaptasi Budaya dan Kemitraan Global

Terlihat bahwa Tencent dan NetEase bergerak ke arah yang sama, namun dengan cara yang berbeda. Tencent secara bertahap beralih dari peran sebagai investor ke pengembangan internal: perusahaan ini mengurangi keterlibatannya dalam beberapa proyek berlisensi — seperti Assassin’s Creed Jade — untuk fokus pada produk mereka sendiri.

Sebaliknya, NetEase secara aktif merambah pasar internasional melalui akuisisi dan kemitraan dengan studio seperti Quantic Dream, serta melalui penerbitan game asing, termasuk Marvel Rivals, yang telah mengumpulkan lebih dari 20 juta pemain di seluruh dunia.

Pengembang Tiongkok tidak hanya membuat game — mereka juga merevolusi formula itu sendiri, menyempurnakannya atau setidaknya mendekatinya. Salah satu tren yang menonjol adalah penggunaan kemitraan dengan IP terkenal untuk menghidupkan proyek klasik atau menciptakan hype di sekitar rilis baru.

Sebagai contoh, Dragon Breath: Divine Silence dari Tencent, yang dikembangkan dengan lisensi resmi Dungeons & Dragons, memecahkan rekor, memuncaki tangga lagu iOS, dan mengumpulkan lebih dari 5 juta pemain hanya dalam seminggu beta.

Salah satu alasan utama kesuksesan internasional Tencent dan NetEase adalah kemampuan mereka untuk beradaptasi dengan budaya lokal. Mereka jarang hanya mengimpor model game Tiongkok ke pasar Barat. Sebaliknya — perusahaan-perusahaan ini baik secara hati-hati melokalisasi judul yang ada atau mengembangkan game dalam kemitraan dengan studio Barat, agar dapat mencapai resonansi budaya: game harus cocok untuk kedua pasar, bukan hanya berfokus pada salah satunya. Dengan demikian, perusahaan dapat meningkatkan audiens, loyalitas, dan pendapatan mereka.

Contoh yang mencolok dari efek ini adalah Call of Duty: Mobile dari Tencent, yang dibuat dalam kemitraan dengan Activision, dan Harry Potter: Magic Awakened dari NetEase, yang dikembangkan bersama Warner Bros.

Tantangan, Masalah, dan Tekanan Geopolitik pada Perusahaan

Meskipun kedua perusahaan ini sukses, mereka menghadapi tantangan tertentu dalam perjalanan mereka — terutama dalam kondisi saat ini. Di Tiongkok, tekanan regulasi semakin meningkat, termasuk pembatasan waktu bermain game bagi anak muda dan sensor konten. Hal ini memaksa Tencent dan NetEase untuk lebih fokus pada pasar luar negeri atau mencari keseimbangan antara persyaratan domestik dan harapan global, yang dapat memengaruhi kualitas produk atau memicu kritik dari komunitas game.

Seringnya penghentian lisensi game baru di Tiongkok dan kondisi politik yang tidak terduga mempersulit operasi di pasar domestik. Selain itu, ketegangan geopolitik telah menyebabkan peningkatan pengawasan terhadap investasi Tiongkok di Barat. Kekhawatiran tentang privasi data dan keamanan nasional — terutama di AS — telah membuat perusahaan Tiongkok sulit untuk mengakuisisi aset atau beroperasi penuh di luar negeri.

Namun, meskipun dalam kondisi ini, Tencent dan NetEase berusaha untuk cepat beradaptasi dengan perubahan dan menemukan solusi yang tidak berdampak negatif pada perkembangan mereka. Perusahaan-perusahaan ini meningkatkan kapasitas pengembangan di luar Tiongkok untuk mengurangi risiko dan mendiversifikasi pendapatan. Itulah mengapa mereka berhasil dengan percaya diri menaklukkan pasar video game global.