Geçmişte, çeşitli Çinli şirketler, özellikle oyun firmaları, yerel pazarda oyuncular olarak görülürken, bugün artık bu durumun değiştiği söylenebilir. Çin oyun endüstrisi sadece küresel trendleri takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda bu trendleri belirliyor. Sektör, yüksek profilli oyun çıkışları, yapay zekanın derin entegrasyonu ve yabancı pazarlara agresif genişleme sayesinde ivme kazanıyor.

Uzun süredir yerel pazardaki hakimiyetleriyle tanınan Çinli geliştiriciler, küresel platformlar için vazgeçilmez içerik sağlayıcılar haline geliyor. Gamma Data'ya göre, 2024'te sektörün geliri %7.5 artarak 325.8 milyar yuan'a ulaştı. Ancak, denizaşırı gelirlerdeki %13.4'lük artış — 18.6 milyar dolarlık rekor bir seviyeye ulaşarak — yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor. Önde gelen iki dev: Tencent ve NetEase. Şimdi bu Çinli oyun stüdyolarının dünya genelinde oyun endüstrisini nasıl ve neden ele geçirdiğine bir göz atalım.

Tencent ve NetEase Kimdir?

Tencent ve NetEase, Çin oyun endüstrisinin iki sütunu olarak kabul edilir. Tencent, büyük bir telekomünikasyon şirketi olup, video oyunu yayıncılığı başarısının ana katkı sağlayıcılarından biridir. Tencent'in iş imparatorluğu, oyunların ötesine geçerek sosyal ağlar, fintech, bulut bilişim ve diğer sektörleri kapsar.

Oyun endüstrisinde, Tencent, Riot Games, Epic Games, Supercell ve Grinding Gear Games gibi ikonik stüdyoların tamamına veya bir kısmına sahip. Ana varlıkları arasında Honor of Kings, PUBG Mobile ve League of Legends ile Fortnite'a yapılan önemli yatırımlar bulunur.

NetEase, markasını kendi geliştirdiği oyunlar ve uluslararası stüdyolarla ortaklıklar kurarak inşa etti. Tencent'in ölçeğiyle eşleşemese de, Naraka: Bladepoint, Identity V ve Eggy Party gibi yenilikçi projelerle yüksek performans sergiliyor.

Yıllarca, NetEase Blizzard'ın oyunlarını Çin'de (World of Warcraft, Hearthstone vb.) yerelleştirerek bu projelerin Çinli izleyici kitlesini önemli ölçüde büyüttü.

Tencent: Geleceğe Yatırım Yapan Bir Oyun Endüstrisi Devi

Tencent, 1990'ların sonlarında bir mesajlaşma servisi olarak yolculuğuna başladı. Şirket daha sonra WeChat'i başlatarak Çin'in mobil internet ve sosyal platformlarında lider konumuna geldi. Ancak, en önemli stratejik hamlesi, küresel düzeyde video oyun sektörüne aktif olarak genişlemesi oldu.

Bu interaktif eğlence yönünün potansiyelini fark eden Tencent, oyun stüdyolarına yatırım yaparak ve onları satın alarak, hem kendi başarısının hem de modern oyun endüstrisinin temelini attı.

En önemli ve stratejik anlaşmalardan biri, 2015 yılında League of Legends'ın yaratıcısı Riot Games'in tamamen satın alınmasıydı; bu, Tencent'e espor ve PC oyunlarında güçlü bir konum kazandırdı. Ancak şirket burada durmadı. Fortnite ve Unreal Engine'in yaratıcıları Epic Games'in %40 hissesini satın alarak hem oyun geliştirme hem de teknolojik araçlar üzerinde önemli bir etki kazandı. Ayrıca, Tencent, Supercell, Activision Blizzard, Ubisoft ve diğer önde gelen stüdyolarda hisselere sahiptir.

2025'in başlarında, Tencent'in hit oyunları tekrar listelerin başında yer aldı. Daha önce belirtilen Honor of Kings ve Peacekeeper Elite, geçici bir durgunluğun ardından karlılıkta liderliklerini yeniden kazandı ve uzun vadeli popülerlik ve daha fazla para kazanma potansiyellerini gösterdi. HoK World, HoK: Breaking Dawn ve Monster Hunter Outlanders Mobile gibi yaklaşan projelerin bu eğilimi sürdürmesi ve şirketin küresel pazardaki konumunu daha da güçlendirmesi bekleniyor.

Tencent'in tüm yatırımları sadece finansal varlıklar değil, aynı zamanda geniş bir ekosistem stratejisinin parçasıdır. Şirketin felsefesi, içerik, dağıtım ve platform geliştirmenin entegrasyonunu sağlamaktır. Çin'de kendi uygulama mağazalarını ve iletişim hizmetlerini kullanarak, küresel pazarda kilit dağıtıcılarla işbirliği yapmaktadır.

NetEase: Hedefli Genişleme ve Projelere Odaklanma

NetEase'in durumu biraz farklıdır. Bu şirket her şeyi kapsama çabasında değil — yalnızca oyunlara odaklanıyor ve bu strateji karşılığını veriyor. Bunun bir örneği, nispeten yeni olan Marvel Rivals ve Where Winds Meet'in büyük başarısıdır. NetEase, tanıdık para kazanma formüllerini ve oyun fikirlerini kullanarak, ancak bunları yüksek bir seviyede gerçekleştirmesi sayesinde projeleriyle oyuncuları çekerek küresel bir izleyici kitlesini güvenle ele geçiriyor.

Marvel Rivals, Aralık 2024'te piyasaya sürülen takım tabanlı bir süper kahraman nişancı oyunudur. Saatler içinde Steam'de en çok satanlar listesinde zirveye yerleşmiş ve büyük bir oyuncu desteği kazanmıştır. Oyun, aktif destek ve düzenli yeni içerik yayınları sayesinde hala yüksek pozisyonlarını koruyor ve ivmesini sürdürüyor. İlk yılın NetEase'e yaklaşık 400 milyon dolar getirmesi bekleniyor.

Where Winds Meet, NetEase'in çapraz platform oyun oynama hayalini temsil ediyor. PC ve mobil cihazlarda eşzamanlı olarak deneyimlenebilme özelliğiyle, oyunun 2025'te yaklaşık 4 milyar yuan gelir elde etmesi bekleniyor. Bu iki oyun bile NetEase'in mobil ve PC segmenti gelirlerine sırasıyla %4 ve %3 oranında önemli bir katkı sağlayabilir.

Elbette, her projeleri küresel veya yerel bir hit olmuyor: Örneğin, Legend of the Condor Heroes ve Justice Mobile yalnızca orta derecede başarı elde etti. Ancak, piyasaya sürülen veya sürülmesi planlanan diğer projeler (FragPunk, Rusty Rabbit: A New Journey ve MARVEL: Mystic Mayhem) göz önüne alındığında, NetEase'in sadece Çin'de değil, küresel pazarda da en çeşitli ve cesur geliştiricilerden biri olarak statüsünü güçlendireceği varsayılabilir.

Tencent'in geniş yaklaşımının aksine, NetEase premium içerik ve orijinal IP geliştirmeye odaklanıyor. Şirket, oyun tasarımında Doğu ve Batı yaklaşımlarını birleştirmeyi hedefleyerek, yalnızca Asya'yı domine eden mobil segment yerine daha çok hardcore bir izleyici kitlesine yöneliyor.

Tencent ve NetEase'in Finansal Performansı

Tencent

2024 yılında Tencent'in geliri istikrarlı bir büyüme göstererek yaklaşık 95 milyar dolara ulaştı — 2023'teki yaklaşık 86 milyar dolara kıyasla. Bu büyüme, oyun sektöründeki güçlü sonuçlar ve reklamcılık tarafından desteklendi. Tahminler, 2025'te Tencent'in gelirinin bir önceki yıla göre %10 daha fazla artabileceğini öne sürüyor. Şirketin denizaşırı kârları, şu anda neredeyse yerel kârlarının yarısını oluşturuyor — Çinli teknoloji devleri için nadir bir durum.

Şirket, 2024'te 19.8 milyar dolar net kâr bildirdi — 2023'teki 15.2 milyar dolardan önemli bir artış. Tencent'in son finansal sonuçlarının önemli özelliklerinden biri yapay zekaya (AI) yapılan önemli yatırımlar oldu. Sermaye harcamaları (CapEx) 2024'te 10.7 milyar dolara yükseldi ve şirketin toplam gelirinin %12'sini oluşturdu — iki yıl önce %5'ten az olan bir artış.

Bu yatırımlar, özellikle kendi Hunyuan modelini geliştirmek ve AI altyapısını genişletmek üzere AI yeteneklerini geliştirmeye yöneliktir. Araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) harcamaları da %10 artarak 2024'te yaklaşık 10 milyar dolara ulaştı, Tencent'in AI ve ilgili teknolojilerde yeniliğe olan bağlılığını vurguluyor.

Mevcut ileriye dönük F/K oranı 14.3× olan Tencent, yatırımcılar için çekici bir konumda — ve şirketin kendisi de sıklıkla bir yatırımcı olarak hareket ediyor. Düzeltilmiş (GAAP-dışı) net kârın %13 artarak 229.9 milyar yuan'a ulaşması, Tencent'in piyasa zorluklarını aşma ve daha fazla gelişme için yeni fırsatları değerlendirme yeteneğini vurguluyor.

NetEase

NetEase'in finansal büyümesi daha ılımlı oldu. 2024 yılında, şirket net gelirini 105.3 milyar yuan (yaklaşık 14.4 milyar dolar) olarak kaydetti — 2023'teki 103.5 milyar yuan'dan biraz daha fazla.

2024'te hissedarlara atfedilen net kâr 29.7 milyar yuan (4.1 milyar dolar) oldu — 2023'teki 29.4 milyar yuan'a kıyasla. Şirketin net nakit pozisyonu önemli ölçüde iyileşerek 2024 sonunda 131.5 milyar yuan'a (18.0 milyar dolar) ulaştı — bir önceki yıl 110.9 milyardı.

NetEase'in sermaye harcamaları nispeten istikrarlı kaldı — 2024'te 1.9 milyar yuan ($273.7 milyon) yatırımla, yeni ofis binaları dahil olmak üzere altyapı projelerine yönlendirildi. Şirketin EBITDA'sı 2023'te %29.73'e yükseldi ve etkili operasyonel yönetimi gösteriyor.

Kültürel Adaptasyon ve Küresel Ortaklıklar

Açıktır ki Tencent ve NetEase aynı yöne doğru ilerliyor ancak farklı yollarla. Tencent, bir yatırımcı olmaktan içsel gelişime odaklanmaya doğru aşamalı olarak kayıyor: şirket, Assassin's Creed Jade gibi bazı lisanslı projelerdeki katılımını azaltarak kendi ürünlerine odaklanıyor.

Öte yandan NetEase, Quantic Dream gibi stüdyolarla ortaklıklar ve Marvel Rivals gibi yabancı oyunları yayınlayarak uluslararası pazarlara aktif olarak giriyor ve dünya genelinde 20 milyondan fazla oyuncu topluyor.

Çinli geliştiriciler sadece oyun yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda formülü yeniden tasarlıyor, mükemmelliğe ulaştırıyor veya en azından yaklaşıyorlar. Dikkat çekici bir trend, klasik projeleri canlandırmak veya yeni sürümler etrafında heyecan yaratmak için tanınmış IP'lerle ortaklıklar kullanmaktır.

Örneğin, Tencent'in resmi Dungeons & Dragons lisansı altında geliştirilen Dragon Breath: Divine Silence, rekorlar kırdı, iOS listesinde zirveye yerleşti ve sadece bir haftalık beta sırasında 5 milyondan fazla oyuncu topladı.

Tencent ve NetEase'in uluslararası başarısının temel nedenlerinden biri, yerel kültürlere uyum sağlama yetenekleridir. Çinli oyun modellerini Batı pazarlarına nadiren sadece ithal ederler. Bunun yerine, bu şirketler ya mevcut başlıkları dikkatlice yerelleştirir ya da Batılı stüdyolarla işbirliği içinde oyunlar geliştirerek kültürel rezonans elde ederler: oyunlar her iki pazara da uygun olmalıdır, sadece birine odaklanmak yerine. Bu yaklaşım, şirketlerin izleyici kitlesini, sadakatini ve gelirlerini artırmalarını sağlar.

Bu etkinin dikkate değer örnekleri, Tencent'in Activision ile işbirliği içinde yarattığı Call of Duty: Mobile ve NetEase'in Warner Bros ile geliştirdiği Harry Potter: Magic Awakened'dır.

Şirketler Üzerindeki Zorluklar, Sorunlar ve Jeopolitik Baskılar

Her iki şirketin başarısına rağmen, özellikle bugünün ortamında karşılaştıkları bazı zorluklar var. Çin'de, özellikle gençler için oyun süreleri üzerindeki kısıtlamalar ve içerik sansürü konusunda düzenleyici baskı giderek artıyor. Bu durum, Tencent ve NetEase'i yabancı pazarlara daha fazla odaklanmaya veya yerel gereksinimler ile küresel beklentiler arasında bir denge bulmaya zorluyor, bu da ürün kalitesini etkileyebilir veya oyun topluluğundan eleştiri alabilir.

Çin'de yeni oyun lisanslarının sık sık durdurulması ve öngörülemeyen siyasi koşullar, yerel pazarda operasyonları karmaşıklaştırıyor. Ayrıca, jeopolitik gerilimler, Çin yatırımlarının Batı'da artan incelemelere tabi tutulmasına yol açtı. Özellikle ABD'de veri gizliliği ve ulusal güvenlik konusundaki endişeler, Çinli şirketlerin varlık edinme veya ülke dışında tam olarak faaliyet gösterme yeteneklerini önemli ölçüde engelledi.

Ancak, bu koşullar altında bile, Tencent ve NetEase hızlı bir şekilde değişikliklere uyum sağlamaya ve gelişimlerini olumsuz etkilemeyecek çözümler bulmaya çalışıyorlar. Şirketler, riskleri azaltmak ve gelirlerini çeşitlendirmek için Çin dışında geliştirme kapasitelerini genişletiyor. Bu nedenle, küresel video oyun pazarını güvenle ele geçiriyorlar.