Der CEO von Twitch, Dan Clancy, gab ein Interview mit Axios, in dem er seine Gedanken zur Plattform teilte. Er ist der Ansicht, dass die Zukunft von Twitch weit über das Gaming hinausgeht. In einem offenen Gespräch auf der South by Southwest in London beschrieb Clancy Twitch nicht nur als eine Plattform für Game-Streaming, sondern als einen Raum für echte, lebendige menschliche Verbindungen — und eine wahre Fundgrube für experimentelles Marketing.

„Die Magie von Twitch liegt im emotionalen Transfer“, sagte Clancy in einem exklusiven Interview mit Axios. — „Es geht nicht um das Spiel selbst — sondern um das Gefühl der Präsenz, der Gemeinschaft mit Menschen, die einem wichtig sind“.

Twitch erweitert aktiv seine Basis an Kreatoren und Partnerschaften, und Clancy leitet die strategische Transformation, um die Identität der Plattform in der überfüllten Kreativwirtschaft neu zu definieren und den Ansatz sowohl der Nutzer als auch der Marken zu ändern.

„Heutige soziale Medien sind eigentlich antisoziale Plattformen“

Clancy glaubt, dass sich Twitch durch seine Fähigkeit auszeichnet, das Gefühl der Isolation zu überwinden, das in traditionellen sozialen Medien oft entsteht.

Frage: Sie sagten, Twitch sei experimentelles Marketing. Was meinen Sie damit?


Clancy: „Die meisten sozialen Medien isolieren — man scrollt einfach alleine durch den Feed. Aber Twitch ist das Gegenteil. Man schaut Inhalte live mit anderen und es entsteht eine emotionale Verbindung in Echtzeit. Das ist die Art von Erfahrung, an der Marken teilhaben möchten.“

Aus dem Interview mit Axios und Dan Clancy

Seiner Meinung nach geht es im modernen Marketing nicht nur um Reichweite, sondern um Beteiligung: „Es geht nicht darum, Werbung zwischen Segmente einzufügen. Es geht darum, die Marke Teil eines gemeinsamen Moments zu machen“.

Über den Stereotyp des „Gamers“ hinausgehen

Eine der ersten Änderungen, die Clancy als CEO vornahm, war die Änderung der internen Terminologie in Bezug auf das Publikum von Twitch.

Frage: Sie vermeiden das Wort „Gamer“. Warum?


Clancy: „Dieses Wort formt ein veraltetes Bild. Ich bevorzuge es, von 'Menschen, die spielen' zu sprechen. Denn Gaming ist nur ein Aspekt. Dieselben Menschen schminken sich, hören Musik, kochen — es ist ein ganzes Spektrum an Kreativität.“

Aus dem Interview mit Axios und Dan Clancy

Perspektivwechsel auf dem Weg zum Technologieführer

Interessanterweise nutzte Clancy Twitch selbst nicht, bevor er CEO wurde. „Ich habe das Angebot zunächst abgelehnt“, gestand er. — „Ich verstand Twitch nicht — ich bin kein Gamer“. Was brachte ihn dazu, seine Meinung zu ändern? Die Menschen.

„Ich erkannte, dass mir die Arbeit mit denen, die ich respektiere und liebe, das größte Glück bringt. Twitch geht um Verbindung. Und meine Erfahrung liegt in Gemeinschaften und Unterhaltung“, sagte Clancy, der eine Theaterausbildung hat und Klavier spielt.

Einzigartige Werbemöglichkeiten

Clancy ist überzeugt, dass Twitch Werbetreibenden eine seltene Gelegenheit bietet: einen emotionalen Kontext. „Zwei Drittel unserer Einnahmen stammen direkt von Zuschauern, die ihre Lieblingskreatoren unterstützen“, erklärte er. — „Deshalb wird Werbung auf Twitch anders wahrgenommen — die Leute wissen, dass sie den Kreatoren hilft, die sie lieben“.

Twitch bietet Marken auch die Möglichkeit, Teil des Erlebnisses zu sein, anstatt es einfach zu unterbrechen. „Wir arbeiten mit Sponsoren zusammen, um integrierte Markenerlebnisse zu schaffen“, sagte er und nannte ein Beispiel für eine Initiative, bei der Unternehmen wie L’Oréal Abonnements an Streamer-Communities verschenken. Diese unerwarteten Geschenke bringen Freude und stärken die emotionale Verbindung zwischen Zuschauern, Streamern und Marken.

Wettbewerb in der Kreativwirtschaft

Trotz des Zustroms neuer Streaming-Plattformen ist Clancy zuversichtlich in Bezug auf den Wettbewerbsvorteil von Twitch: die Tiefe der Verbindungen. „Kurzvideo-Plattformen fordern dich heraus — swipe weiter. Twitch lädt dich ein, zu bleiben“, sagte er. — „Wir haben Twitch geschaffen, um Gemeinschaften zu bilden. Und eine Gemeinschaft entsteht nicht durch einen einzigen Besuch — sie wird im Laufe der Zeit aufgebaut“.

Die Zukunft von Twitch: Was die Plattform erwartet

In Zukunft wird sich Twitch auf seine stärkste Seite konzentrieren — gemeinsame Momente. Ein neues Pilotprogramm ermöglicht es Marken, sich zufällig an Zuschauer-Geschenkabonnements zu beteiligen und so virale, emotional warme Momente zu schaffen, die Großzügigkeit mit Marketing verbinden. „Das ist erlebnisorientiertes Marketing — Momente schaffen, die in Erinnerung bleiben“, sagte Clancy.

Mit der Entwicklung der Kreativwirtschaft sieht Clancy Twitch nicht nur als Plattform, sondern als digitalen Raum, in dem Authentizität, Gemeinschaft und Handel zusammenkommen.