O CEO do Twitch, Dan Clancy, deu uma entrevista à publicação Axios onde compartilhou seus pensamentos sobre a plataforma. Clancy acredita que o futuro do Twitch vai muito além dos jogos. Em uma conversa franca no South by Southwest em Londres, Clancy descreveu o Twitch não apenas como uma plataforma de streaming de jogos, mas como um espaço para conexões humanas reais e ao vivo — e uma verdadeira descoberta para o marketing experimental.

«A magia do Twitch está na transferência emocional», disse Clancy em uma entrevista exclusiva para a Axios. — «Não se trata apenas do jogo em si — mas da sensação de presença, de comunidade com pessoas que são importantes para você».

O Twitch está ativamente expandindo sua base de criadores e parcerias, e Clancy lidera a transformação estratégica para repensar a identidade da plataforma em uma economia de criadores saturada e mudar a abordagem tanto dos usuários quanto das marcas.

«As redes sociais de hoje são, na verdade, plataformas antissociais»

Clancy acredita que o Twitch se destaca por sua capacidade de superar a sensação de isolamento que muitas vezes surge nas redes sociais tradicionais.

Pergunta: Você disse que o Twitch é marketing experimental. O que você quer dizer com isso?


Clancy: «A maioria das redes sociais isola — você apenas rola o feed sozinho. Mas o Twitch é o oposto. Você assiste ao conteúdo ao vivo junto com outros, e há uma conexão emocional em tempo real entre vocês. Essa é a experiência que as marcas querem se envolver».

Da entrevista de Axios e Dan Clancy

Em sua opinião, o marketing moderno não é apenas sobre alcance, mas sobre participação: «Não se trata de inserir anúncios entre segmentos. Trata-se de tornar a marca parte de um momento compartilhado».

Superando o estereótipo do «gamer»

Uma das primeiras mudanças de Clancy como CEO foi alterar a terminologia interna em relação ao público do Twitch.

Pergunta: Você evita a palavra «gamer». Por quê?


Clancy: «Essa palavra forma uma imagem desatualizada. Prefiro dizer "pessoas que jogam". Porque o gaming é apenas uma faceta. Essas mesmas pessoas fazem maquiagem, ouvem música, cozinham — é todo um espectro de criatividade».

Da entrevista de Axios e Dan Clancy

Mudança de perspectiva no caminho para se tornar um líder de tecnologia

Curiosamente, antes de se tornar CEO, Clancy não usava o Twitch. «Inicialmente recusei a oferta», ele admitiu. — «Eu não entendia o Twitch — eu não sou um gamer». O que o fez mudar de ideia? As pessoas.

«Percebi que o que mais me traz felicidade é trabalhar com aqueles que respeito e amo. O Twitch é sobre conexão. E minha experiência é sobre comunidades e entretenimento», disse Clancy, que tem formação em teatro e toca piano.

Oportunidades únicas para publicidade

Clancy está convencido de que o Twitch oferece aos anunciantes uma oportunidade rara: contexto emocional. «Dois terços da nossa receita vêm diretamente dos espectadores que apoiam seus criadores favoritos», ele observou. — «Portanto, a publicidade no Twitch é percebida de forma diferente — as pessoas sabem que ela ajuda os criadores que amam».

O Twitch também oferece às marcas a chance de serem parte da experiência, em vez de apenas interrompê-la. «Trabalhamos com patrocinadores para criar momentos de marca integrados», ele disse, citando como exemplo uma iniciativa em que empresas como a L’Oréal presenteiam comunidades de streamers com assinaturas. Esses presentes inesperados trazem alegria e fortalecem a conexão emocional entre espectadores, streamers e marcas.

Competição na economia dos criadores

Apesar do influxo de novas plataformas de streaming, Clancy está confiante na vantagem competitiva do Twitch: a profundidade da conexão. «As plataformas de vídeos curtos te desafiam — continue rolando. O Twitch convida você a ficar», ele disse. — «Criamos o Twitch para formar comunidades. E uma comunidade não nasce de uma única visita — ela é construída ao longo do tempo».

O futuro do Twitch: o que vem a seguir para a plataforma

No futuro, o Twitch se concentrará em seu ponto mais forte — momentos compartilhados. Um novo programa piloto permite que marcas se alinhem aleatoriamente com assinaturas de presentes para espectadores, criando momentos virais e emocionalmente calorosos que unem generosidade e marketing. «Isso é marketing experiencial — criar momentos que são memoráveis», disse Clancy.

À medida que a economia dos criadores evolui, Clancy vê o Twitch não apenas como uma plataforma, mas como um espaço digital onde autenticidade, comunidade e comércio se unem.