CEO Twitch, Dan Clancy, memberikan wawancara kepada Axios di mana ia berbagi pandangannya tentang platform tersebut. Clancy percaya bahwa masa depan platform ini melampaui dunia gaming. Dalam percakapan terbuka di South by Southwest di London, Clancy menggambarkan Twitch bukan hanya sebagai platform streaming game, tetapi sebagai ruang untuk koneksi manusia yang nyata dan hidup — dan sebagai penemuan sejati untuk pemasaran eksperimental.

“Keajaiban Twitch adalah dalam transfer emosional”, kata Clancy dalam wawancara eksklusif dengan Axios. — “Ini bukan tentang permainan itu sendiri — tetapi tentang perasaan hadir, kebersamaan dengan orang-orang yang Anda pedulikan”.

Twitch secara aktif memperluas basis kreator dan kemitraannya, dan Clancy memimpin transformasi strategis untuk mendefinisikan ulang identitas platform dalam ekonomi kreator yang padat dan mengubah pendekatan baik pengguna maupun merek.

“Media sosial saat ini sebenarnya adalah platform anti-sosial”

Clancy berpendapat bahwa Twitch menonjol karena kemampuannya mengatasi perasaan isolasi yang sering muncul di media sosial tradisional.

Pertanyaan: Anda mengatakan bahwa Twitch adalah pemasaran eksperimental. Apa maksud Anda?


Clancy: “Sebagian besar media sosial membuat Anda terisolasi — Anda hanya menggulir feed sendirian. Sedangkan Twitch sebaliknya. Anda menonton konten secara langsung bersama orang lain, dan ada ikatan emosional yang terbentuk di waktu nyata. Ini adalah pengalaman yang ingin diikuti oleh merek”.

Dari wawancara Axios dan Dan Clancy

Menurutnya, pemasaran modern bukan hanya tentang jangkauan, tetapi tentang partisipasi: “Ini bukan tentang menyisipkan iklan di antara segmen. Ini tentang menjadikan merek bagian dari momen bersama”.

Melampaui stereotip tentang “gamer”

Salah satu perubahan pertama Clancy sebagai CEO adalah mengubah terminologi internal mengenai audiens Twitch.

Pertanyaan: Anda menghindari kata “gamer”. Kenapa?


Clancy: “Kata itu membentuk citra yang usang. Saya lebih suka mengatakan "orang yang bermain". Karena gaming hanyalah satu sisi. Orang yang sama juga merias wajah, mendengarkan musik, memasak — ini adalah spektrum kreativitas yang luas”.

Dari wawancara Axios dan Dan Clancy

Mengubah pandangan menuju kepemimpinan teknologi

Menariknya, sebelum menjadi CEO, Clancy sendiri tidak menggunakan Twitch. “Saya awalnya menolak tawaran tersebut”, akunya. — “Saya tidak mengerti Twitch — saya bukan gamer”. Apa yang membuatnya berubah pikiran? Orang-orang.

“Saya menyadari bahwa kebahagiaan terbesar saya datang dari bekerja dengan mereka yang saya hormati dan cintai. Twitch adalah tentang koneksi. Dan pengalaman saya adalah tentang komunitas dan hiburan”, kata Clancy, yang memiliki latar belakang pendidikan teater dan bermain piano.

Peluang unik untuk periklanan

Clancy yakin bahwa Twitch menawarkan kepada pengiklan peluang langka: konteks emosional. “Dua pertiga dari pendapatan kami berasal langsung dari penonton yang mendukung kreator favorit mereka”, jelasnya. — “Jadi, iklan di Twitch dipandang berbeda — orang tahu bahwa itu membantu kreator yang mereka cintai”.

Twitch juga memberikan merek kesempatan untuk menjadi bagian dari pengalaman, bukan hanya mengganggunya. “Kami bekerja sama dengan sponsor untuk menciptakan momen merek yang terintegrasi”, katanya, mengutip inisiatif di mana perusahaan seperti L’Oréal memberikan langganan kepada komunitas streamer. Hadiah tak terduga ini membawa kebahagiaan dan memperkuat ikatan emosional antara penonton, streamer, dan merek.

Persaingan dalam ekonomi kreator

Meskipun ada banyak platform streaming baru, Clancy yakin akan keunggulan kompetitif Twitch: kedalaman hubungan. “Platform video pendek menantang Anda — gulir terus. Twitch mengundang Anda untuk tinggal”, katanya. — “Kami menciptakan Twitch untuk membangun komunitas. Dan komunitas tidak terbentuk dari satu kunjungan — mereka dibangun seiring waktu”.

Masa depan Twitch: apa yang menanti platform ini

Di masa depan, Twitch akan fokus pada kekuatan terbesarnya — momen bersama. Program percontohan baru memungkinkan merek untuk secara acak beradaptasi dengan langganan hadiah penonton, menciptakan momen viral dan hangat secara emosional yang menggabungkan kemurahan hati dengan pemasaran. “Itulah yang disebut pemasaran pengalaman — menciptakan momen yang tak terlupakan”, kata Clancy.

Seiring berkembangnya ekonomi kreator, Clancy melihat Twitch bukan hanya sebagai platform, tetapi sebagai ruang digital di mana keaslian, komunitas, dan komersialitas bersatu.