Twitchs administrerende direktør, Dan Clancy, gav et interview til Axios, hvor han delte sine tanker om platformen. CEO'en mener, at platformens fremtid rækker langt ud over gaming. I en åbenhjertig samtale på South by Southwest i London beskrev Clancy Twitch ikke bare som en platform til streaming af spil, men som et rum for ægte, levende menneskelig forbindelse — og en sand skat for eksperimentel markedsføring.

«Magien ved Twitch ligger i den følelsesmæssige overførsel», fortalte Clancy i et eksklusivt interview til Axios. — «Det handler ikke om selve spillet — men om følelsen af tilstedeværelse, fællesskab med mennesker, der betyder noget for dig».

Twitch udvider aktivt sin base af skabere og partnerskaber, og Clancy leder den strategiske transformation for at gentænke platformens identitet i en overfyldt skabers økonomi og ændre både brugernes og brandenes tilgang.

«Dagens sociale medier er faktisk antisociale platforme»

Clancy mener, at Twitch skiller sig ud ved sin evne til at overvinde den følelse af isolation, der ofte opstår på traditionelle sociale medier.

Spørgsmål: Du sagde, at Twitch er eksperimentel markedsføring. Hvad mener du?


Clancy: «De fleste sociale medier isolerer — du scroller bare gennem feedet alene. Men Twitch er det modsatte. Du ser indhold live sammen med andre, og der opstår en følelsesmæssig forbindelse i realtid. Det er den oplevelse, som brands ønsker at være en del af».

Fra interviewet med Axios og Dan Clancy

Ifølge ham handler moderne markedsføring ikke kun om rækkevidde, men om deltagelse: «Det handler ikke om at indsætte reklamer mellem segmenter. Det handler om at gøre brandet til en del af det fælles øjeblik».

At bryde med stereotypen om «gamer»

En af de første ændringer, Clancy foretog som CEO, var at ændre den interne terminologi om Twitchs publikum.

Spørgsmål: Du undgår ordet «gamer». Hvorfor?


Clancy: «Det ord skaber et forældet billede. Jeg foretrækker at sige "folk, der spiller". For gaming er kun én facet. De samme mennesker laver makeup, lytter til musik, laver mad — det er et helt spektrum af kreativitet».

Fra interviewet med Axios og Dan Clancy

At ændre verdenssynet på vej til teknologileder

Interessant nok brugte Clancy ikke Twitch, før han blev CEO. «Jeg afslog først tilbuddet», indrømmede han. — «Jeg forstod ikke Twitch — jeg er jo ikke gamer». Hvad fik ham til at ændre mening? Mennesker.

«Jeg indså, at det, der gør mig mest glad, er at arbejde med dem, jeg respekterer og elsker. Twitch handler om forbindelse. Og min erfaring handler om fællesskaber og underholdning», sagde Clancy, der har en teateruddannelse og spiller klaver.

Unikke muligheder for reklame

Clancy er overbevist om, at Twitch tilbyder annoncører en sjælden mulighed: følelsesmæssig kontekst. «To tredjedele af vores indtægter kommer direkte fra seere, der støtter deres yndlingsskabere», bemærkede han. — «Derfor opfattes reklamer på Twitch anderledes — folk ved, at de hjælper de skabere, de elsker».

Twitch giver også brands mulighed for at være en del af oplevelsen, snarere end blot at afbryde den. «Vi samarbejder med sponsorer om at skabe integrerede brandmomenter», sagde han og nævnte et initiativ, hvor virksomheder som L’Oréal giver abonnementer til streamersamfund. Disse uventede gaver bringer glæde og styrker den følelsesmæssige forbindelse mellem seere, streamere og brands.

Konkurrence i skabers økonomi

På trods af tilstrømningen af nye streamingplatforme er Clancy sikker på Twitchs konkurrencefordel: dybden af forbindelsen. «Korte videoplatforme udfordrer dig — scroll videre. Twitch inviterer dig til at blive», sagde han. — «Vi skabte Twitch for at danne fællesskaber. Og et fællesskab opstår ikke fra et enkelt besøg — det bygges over tid».

Twitchs fremtid: hvad venter platformen

I fremtiden vil Twitch fokusere på sin stærkeste side — fælles øjeblikke. Et nyt pilotprogram giver brands mulighed for tilfældigt at tilpasse sig seerens gaveabonnementer, hvilket skaber virale, følelsesmæssigt varme øjeblikke, der kombinerer generøsitet med markedsføring. «Det er det, oplevelsesmarkedsføring handler om — at skabe øjeblikke, der huskes», sagde Clancy.

I takt med udviklingen af skabers økonomi ser Clancy Twitch ikke bare som en platform, men som et digitalt rum, hvor autenticitet, fællesskab og handel forenes.