Twitch CEO'su Dan Clancy, Axios'a verdiği bir röportajda platform hakkındaki düşüncelerini paylaştı. CEO, platformun geleceğinin oyun dünyasının ötesine geçtiğini düşünüyor. Londra'daki South by Southwest etkinliğinde samimi bir konuşma gerçekleştiren Clancy, Twitch'i sadece bir oyun yayın platformu olarak değil, gerçek, canlı insan bağlantıları için bir alan ve deneysel pazarlama için gerçek bir hazine olarak tanımladı.

«Twitch'in büyüsü duygusal aktarımda», diyor Clancy, Axios'a verdiği özel röportajda. — «Bu oyun hakkında değil — önemli olan, değer verdiğiniz insanlarla var olma hissi, topluluk duygusu».

Twitch, içerik oluşturucularını ve ortaklıklarını aktif bir şekilde genişletiyor ve Clancy, platformun kimliğini kalabalık içerik ekonomisinde yeniden tanımlamak ve kullanıcılar ile markaların yaklaşımını değiştirmek için stratejik bir dönüşüme öncülük ediyor.

«Bugünün sosyal medyaları aslında anti-sosyal platformlar»

Clancy, Twitch'in geleneksel sosyal medyada sıkça görülen izolasyon hissini aşma yeteneği ile öne çıktığını düşünüyor.

Soru: Twitch'in deneysel pazarlama olduğunu söylediniz. Ne demek istediniz?


Clancy: «Çoğu sosyal medya yalnız başına akışa göz atmanıza neden oluyor. Ancak Twitch tam tersi. İçeriği başkalarıyla birlikte canlı izliyorsunuz ve aranızda gerçek zamanlı bir duygusal bağ oluşuyor. Markaların katılmak istediği deneyim bu.»

Axios ve Dan Clancy röportajından

Clancy'ye göre, modern pazarlama sadece erişimle ilgili değil, katılım ile ilgili: «Reklamları segmentler arasına yerleştirmek değil, markayı ortak bir anın parçası yapmak».

«Gamer» klişesinin ötesine geçmek

Clancy'nin CEO olarak yaptığı ilk değişikliklerden biri, Twitch kitlesiyle ilgili iç terminolojiyi değiştirmek oldu.

Soru: «Gamer» kelimesinden kaçınıyorsunuz. Neden?


Clancy: «Bu kelime eski bir imaj oluşturuyor. Ben "oyun oynayan insanlar" demeyi tercih ediyorum. Çünkü oyun, sadece bir yön. Aynı insanlar makyaj yapıyor, müzik dinliyor, yemek yapıyor — bu, yaratıcılığın bütün bir yelpazesi.»

Axios ve Dan Clancy röportajından

Teknoloji liderliğine giden yolda değişen dünya görüşü

İlginçtir ki, Clancy CEO olmadan önce Twitch kullanıcısı değildi. «İlk başta teklifi reddettim», diye itiraf etti. — «Twitch'i anlamıyordum — ben bir gamer değilim». Onun fikrini değiştiren ne oldu? İnsanlar.

«En büyük mutluluğum, saygı duyduğum ve sevdiğim insanlarla çalışmaktan geliyor. Twitch bağlantılarla ilgili. Benim tecrübem ise topluluklar ve eğlence», dedi Clancy, tiyatro eğitimi almış ve piyano çalıyor.

Reklam için eşsiz fırsatlar

Clancy, Twitch'in reklamverenlere nadir bir fırsat sunduğuna inanıyor: duygusal bağlam. «Gelirimizin üçte ikisi, sevdikleri içerik oluşturucuları destekleyen izleyicilerden doğrudan geliyor», dedi. — «Bu yüzden Twitch'teki reklamlar farklı algılanıyor — insanlar bunun sevdikleri içerik oluşturuculara yardımcı olduğunu biliyor».

Twitch ayrıca markalara deneyimin bir parçası olma fırsatı veriyor, sadece onu kesintiye uğratmıyor. «Sponsorlarla, markanın entegre anlarını yaratmak için işbirliği yapıyoruz», dedi ve L’Oréal gibi şirketlerin yayıncı topluluklarına abonelikler hediye ettiği bir girişimi örnek verdi. Bu beklenmedik hediyeler, izleyiciler, yayıncılar ve markalar arasında duygusal bağı güçlendirerek neşe getiriyor.

İçerik oluşturucu ekonomisinde rekabet

Yeni yayın platformlarının akınına rağmen, Clancy Twitch'in rekabet avantajından emin: bağlantı derinliği. «Kısa video platformları sana meydan okuyor — devam et. Twitch ise kalmanı davet ediyor», dedi. — «Twitch'i topluluklar oluşturmak için yarattık. Ve topluluk, tek bir ziyaretten doğmaz — zamanla inşa edilir».

Twitch'in geleceği: platformu neler bekliyor

Gelecekte Twitch, en güçlü yönüne — ortak anlara — odaklanacak. Yeni bir pilot program, markaların izleyici hediye aboneliklerine rastgele uyum sağlamasına olanak tanır, cömertliği pazarlama ile birleştiren viral, duygusal sıcak anlar yaratır. «Deneyimsel pazarlama budur — unutulmaz anlar yaratmak», dedi Clancy.

İçerik ekonomisi geliştikçe, Clancy Twitch'i sadece bir platform olarak değil, gerçeklik, topluluk ve ticaretin birleştiği dijital bir alan olarak görüyor.