Ubisoftは、ゲーム業界で最も論争の的となるスタジオの一つです。この会社は最初はビデオゲームのディストリビューターとして活動していましたが、やがて開発の道を歩みました。Ubisoftのゲームは、ジャンル全体に影響を与え、今でも存在するカルト的なフランチャイズを生み出し、何年にもわたって世界中のゲーマーを魅了してきました。

しかし、今日のUbisoftはかつての市場での無敵の巨人ではなくなっています。年々、プレイヤーからの批判が増え、ゲームの成功も以前ほどではありません。この文章では、Ubisoftの衰退の主な理由とその結果をまとめました。

繰り返しのゲームデザインとフォーミュラの疲れ

Ubisoftの最大の欠点の一つは、同じデザインパターンを大量のフランチャイズで頻繁に使用したことです。Assassin’s Creed、Far Cry、Watch Dogsなど、彼らの多くのゲームは似たような構造を持っています。

• オープンワールドの探検
• 繰り返しのサイドクエスト
• タワーを登るメカニクス
• 終わりのないグラインド
• マイクロトランザクションの存在

このフォーミュラは当初は新しい体験を生み出し、プレイヤーを引きつけましたが、時間が経つにつれて飽きられるようになりました。これらの活動はすべて単調で面白みがなく、ゲームを人工的に引き延ばしている感がありました。

プレイヤーは、ゲームプレイの革新が二の次になり、繰り返しのアプローチが優先されることにうんざりし始めました。

フォーミュラから脱却する代わりに、Ubisoftはそれを倍加して、各プロジェクトに同じシステムを導入しました。重要な変化と創造性の欠如が熱心なファンベースを撃退し、より多くのオリジナリティを求めるようになりました。

強力な新フランチャイズの不足と既存フランチャイズへの依存

かつてUbisoftは新しい知的財産（IP）の「黄金時代」を持っていましたが、最近数年間は既存のフランチャイズに過度に依存しています。

特にFar CryやAssassin’s Creedのようなフランチャイズは、単調さを増し、以前と同じものを提供し、ほんの少し異なる設定でしかありません。後者は特にUbisoftによって酷使され、毎年または2年ごとにリリースが行われ、その魅力が薄れています。

一方で、ブランドに新しい活力を吹き込む可能性のある新しいIPはほとんど存在せず、または実行が不十分でした。例えば、Ubisoftの「バトルロワイヤル」ジャンルへの参入の試みであるHyperscapeは、競争の激しさとユニークなアイデンティティの欠如から失敗しました。

新しく魅力的なフランチャイズを実装できないことで、会社は古びたプロジェクトに過剰に依存するようになり、プレイヤーを引きつけることがなくなってしまいました。会社が実験を恐れているためです。

内部の管理の非効率性と混乱

Ubisoftの背後では、大きな内部問題が存在し、それが衰退にかなり影響しました。2020年に、Ubisoftはセクハラや職場での不当な行為の告発の波に直面し、スキャンダルと大規模な解任を引き起こしました。職場環境の毒性が、士気、創造的な流れ、そして会社内部とそのマネジメントへの信頼を害しました。

何年もこれらの問題に応じなかった経営陣が、ようやく対処に乗り出した時には、すでにダメージは与えられていました。CEOのイヴ・ギルモットは、遅い反応と内部問題を適切に解決できなかったことで広範な批判を受けました。このスキャンダルは、Ubisoftの業界内の評判を汚し、才能の流出と未来のプロジェクトへの勢いの喪失を引き起こしました。

新技術の探索への失敗

UbisoftはブロックチェーンやNFTのような新技術を探索しようとしましたが、これらの試みは失敗しました。彼らのNFTイニシアティブであるQuartzの発表は、プレイヤーの間で激しい反発を引き起こしました。多くの人がブロックチェーンの環境への影響を批判し、会社がまたしても金儲けを試みているとの声が上がりました。

ゲーマーの嗜好の変化に適応する代わりに、UbisoftがNFTの分野に足を踏み入れたことは、彼らのオーディエンスをさらに遠ざけました。スタジオはこれによってわずか€400しか稼ぐことができず、その後このプロジェクトの存在を忘れ去ることになりました。

サービスモデルのゲームへの過度の依存

Ubisoftがサービスモデルのゲームに方向転換したことは、もう一つの大きな誤りでした。これらのゲームは、継続的な更新、マイクロトランザクション、長期間プレイヤーと関わることに依存しています。

The Division 2やRainbow Six Siegeのようなゲームは、この戦略の中心にありました。これらのタイトルは当初成功しましたが、会社がサービスモデルに過度に依存することで、プレイヤーの信頼を損なう結果になりました。

Ubisoftは積極的にマネタイゼーションを進め、マイクロトランザクション、ルートボックス、化粧購入をすべてのゲーム、特にシングルプレイヤーのゲームにまで組み込むことが多く、何度も基本的なゲーム体験を犠牲にしました。

「pay-to-win」要素が批判され、ゲームがプレイヤーの楽しみよりも利益最大化のために作られていると見なされました。会社は、新鮮なプロジェクトを世に出すよりも、アップデートでゲームのライフサイクルを引き延ばすことを優先し、プレイヤーの不満を引き起こしました。

競争と市場の進化

Ubisoftの衰退は、ゲーム市場の発展と厳しい競争によっても強化されました。Sony、Nintendo、そして小規模なスタジオが、ユニークな物語主導型のゲームに焦点を当てる中、Ubisoftは広大なオープンワールドに依存し続けました。

FromSoftware（『Elden Ring』）のような独立系デベロッパーや会社が、革新的なジャンル形成のゲームで成功を収める中、プレイヤーの嗜好との乖離が特に顕著になりました。

さらに、Xbox Game Passのようなサブスクリプションサービスの人気の高まりが、ゲームとの関わり方を変え、アクセスのしやすさと多様性に焦点を当てるようになりました。Ubisoftは依然としてフルプライス販売と攻撃的なマネタイゼーションの範囲内にとどまりました。

プロジェクト管理の不良とリリースの遅れ

Ubisoftのプロジェクト管理の問題は、ここ数年で明らかになりました。多くの注目度の高いゲームが遅延、技術的な問題、そして不評なリリースに見舞われました。特に、海賊をテーマにしたMMOゲーム『Skull & Bones』は何度も延期され、スタジオにとって完全な失敗となりました。このプロジェクトは、『Assassin’s Creed Black Flag』の海戦メカニクスに比べても弱々しいものでした。

2019年の『Ghost Recon: Breakpoint』の失敗は大きな打撃となりました。バグと技術的な問題に満ちたこのゲームは、一般的に否定的に受け止められ、Ubisoftの開発チェインが危機に瀕していることを明らかにしました。これらの失敗から学ぶ代わりに、Ubisoftはリリースの延期や急いでのリリースを繰り返し、しばしば量を質よりも優先するようになりました。

他のゲーム、例えば『Beyond Good and Evil 2』や『Prince of Persia: The Sands of Time』のリメイクも、問題に直面しました。最初のゲームは2008年に発表されましたが、トレーラーとゲームプレイデモ以外の情報はほとんどありません。

『Prince of Persia』は、ゲームの外見があまりにも悪すぎたため、リメイクが再度行われ、2026年にリリースが延期されました。

『Starwars Oulaw』の冷ややかな受け入れにより、Ubisoftは『Assassin's Creed Shadows』の今年のリリースを再検討することを余儀なくされ、このプロジェクトを2025年に延期することに決定しました。スタジオは、ゲームは完成した状態にあると報告していますが、プレイヤーの期待に応えるためには、ゲームを改善し、強化する必要があるとしています。

Ubisoftの株式市場

『Starwars Oulaw』の失敗と『Assassin's Creed Shadows』の延期は、株式市場に大きな影響を与えました。Ubisoftの株価は大幅に下落し、1株あたり9-10ユーロの範囲で揺れています。この規模の会社にとって、これは大きな評判と財務上の打撃です。

このような指標が会社で最後に見られたのは、2013年までさかのぼります。比較のために言えば、2018年には株価は100ユーロ以上にも達していました。

Ubisoftの株式市場の低迷は、会社の失敗した現在の戦略の必然的な結果であり、会社がゲーマーが本当に何を求めているのかを考慮せずに自身の野心だけを追求したことで、墓穴を掘っているかのようです。

会社がアプローチを変えなければ、状況はさらに悪化し、専門家の流出、他の会社や投資家との協力の喪失が起こるでしょう。

結論

現在のUbisoftの状況は非常に絶望的に見えますが、それでも会社は復活することが可能です。人気のあるフランチャイズと才能ある開発者が存在し、適切な戦略で状況を変えることができます。ただし、大幅な改革が必要です。

Ubisoftはポートフォリオを多様化し、新しいプロジェクトに投資し、量よりも質を重視する必要があります。経営陣は内部の問題を解決し、より積極的な職場環境を作り、コミュニティに耳を傾け、短期的な利益を追求することをやめるべきです。

ゲーム業界は常に進化しており、Ubisoftが一緒に進化できない場合、自ら掘った墓穴にますます深く埋もれてしまうかもしれません。

Ubisoftが灰から蘇るためには、ゲームデザインでも企業文化でも、過去の過ちを正直に認める必要があります。プレイヤーと従業員の信頼を取り戻さなければ、より混雑し競争の激しい市場での成功を望むことはできません。