Industri esports telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh basis penggemar yang berdedikasi dan beberapa permainan kompetitif yang hebat. Esports telah bertransformasi dari subkultur yang khusus menjadi industri bernilai miliaran pound.

Sekarang, ketika esports menjadi hiburan mainstream, sejumlah besar uang terlibat, dan ini sebagian besar disebabkan oleh sponsor. Seperti halnya olahraga besar lainnya, sponsorship korporat telah menjadi bagian sentral dari esports.

Sponsorship pada dasarnya adalah kemitraan dua arah antara sponsor dan pemain, tim, turnamen, atau acara. Pengaruh sponsorship dari perusahaan besar sangat luas, dan dalam artikel ini, kami akan memecah beberapa cara di mana hal ini telah mempengaruhi esports.

Kedatangan Sponsorship di Esports

Tidak begitu lama yang lalu, esports bukanlah industri yang sangat bernilai. Saat ini, nilainya mencapai miliaran pound secara global. Tidak lagi hanya serangkaian kompetisi dan turnamen akar rumput, esports telah matang dan, dengan kematangan ini, telah menarik beberapa sponsor besar dengan tanda dolar di mata mereka.

Perusahaan pertama yang mulai mensponsori turnamen game termasuk Red Bull, Intel, dan Nvidia, dan para pelopor ini bergabung ketika esports masih merupakan industri yang muda.

Pada awal 2000-an, berbagai perusahaan mulai bergabung, dan esports mulai menjangkau audiens yang jauh lebih luas.

Bisa dibilang, esports mencapai arus utama sekitar akhir 2010-an. Sejak saat itu, ada persaingan ketat tidak hanya antara para gamer kompetitif, tetapi juga antara sponsor korporat besar yang ingin memiliki nama mereka terkait dengan esports.

Jenis Sponsorship

Ada berbagai jenis sponsorship, dan ini umumnya didefinisikan oleh siapa anggota kemitraannya. Selanjutnya, mari kita lihat lebih dekat jenis sponsorship yang paling umum ditemukan di esports:

• Sponsorship Tim/Pemain: Di sini sebuah merek akan bermitra dengan tim atau pemain individu tertentu. Tim/pemain akan mempromosikan merek tersebut sebagai imbalan atas pembayaran yang substansial.
• Sponsorship Acara: Sponsor korporat membuat kesepakatan dengan turnamen, kompetisi, atau acara esports tertentu. Acara tersebut mempromosikan merek tersebut.
• Sponsorship Platform: Ini terkait dengan popularitas luar biasa dari game streaming. Sponsor membuat kesepakatan dengan platform, seperti Twitch atau YouTube.
• Sponsorship Produk: Produsen produk esports atau perangkat keras komputer akan menyediakan teknologinya kepada tim atau pemain individu sebagai imbalan untuk eksposur merek.

Perusahaan Mana yang Mendorong Perubahan Ini?

Persaingan untuk kesepakatan sponsorship di arena esports sangat ketat, dengan semakin banyak perusahaan yang bergabung. Namun, ada beberapa yang namanya sering muncul...

• Coca-Cola: Coca-Cola telah lama menjadi sponsor utama acara, termasuk League of Legends World Championship dan Overwatch League. Mereka juga mendukung kontes amatir yang lebih kecil dan telah menciptakan kampanye pemasaran mereka sendiri yang ditujukan untuk para gamer.
• Intel: Sementara sebagian besar berfokus pada sponsorship perangkat keras, produsen prosesor besar ini telah menciptakan acara esports secara keseluruhan. Intel Extreme Masters tetap menjadi salah satu liga profesional yang paling lama berjalan.
• Red Bull: Red Bull berfokus pada mensponsori tim dan pemain, dan hanya yang terbaik dari yang terbaik. Mereka bahkan telah menciptakan fasilitas pelatihan khusus untuk pemain esports di London dan Tokyo.
• Nike: Nike telah mengembangkan perlengkapan khusus yang ditujukan untuk pemain esports dan telah bermitra langsung dengan berbagai pencipta kompetisi League of Legends.
• Microsoft: Melalui Xbox, Microsoft telah terjun ke dalam permainan sponsorship esports, mendukung game kompetitif di banyak judulnya.
• Sony: Sony menyelenggarakan PlayStation Tournament dan acara EVO (Evolution Championship Series). Ini terutama untuk mendukung judul asli mereka, yang populer di kalangan gaming kompetitif.
• NVIDIA: Sebagai pemasok chip dan GPU utama, fokus NVIDIA adalah pada perangkat keras, menyediakan produknya secara gratis untuk tim terbaik. Mereka juga menawarkan program pelatihan bagi mereka yang disponsori.

Baru-baru ini, ada juga tren merek yang produknya bahkan tidak relevan dengan esports ikut terlibat. Ini termasuk penyedia layanan mewah, produsen kendaraan, dan perusahaan keuangan.

Namun, sebagian besar, raksasa teknologi dan produsen minuman yang mendominasi lanskap ini. Seiring berjalannya waktu, sifat sponsor kemungkinan akan semakin beragam, dengan berbagai jenis bisnis yang memanfaatkan ledakan esports, dan dengan demikian menyuntikkan uang ke dalam olahraga ini.

Kelebihan dan Kekurangan Sponsorship Esports

Bagi pemain dan sponsor, keuntungan atau kerugian akan tergantung pada posisi Anda dalam hubungan sentral. Namun, dari perspektif penggemar, ada beberapa kelebihan dan kekurangan yang jelas:

Apa yang Akan Datang untuk Sponsorship Esports

Satu hal yang jelas: seiring berjalannya waktu, sponsorship menjadi bagian yang semakin besar dari esports, yang tampaknya tidak akan berubah.

Namun, teknologi baru akan terus menjadi bagian dari esports. Kita sudah melihat ini dengan kedatangan statistik prediktif berbasis AI dan aset blockchain seperti NFT. Seiring berkembangnya teknologi, mereka akan terus mempengaruhi esports, termasuk sponsorship esports.

Dalam beberapa tahun mendatang, industri esports diperkirakan akan terus tumbuh, dan seiring dengan berkembangnya pasar sponsorship, lebih banyak perusahaan terkait game akan mencari untuk mengukir ceruk mereka sendiri. Mereka berkolaborasi dengan tim, mensponsori turnamen, dan menawarkan penawaran khusus untuk penggemar mereka. Ini sudah membuat langkah dengan menawarkan bonus eksklusif dan kemungkinan tanpa biaya, seperti akses ke game slot kasino gratis di Slotozilla, yang membantu menjaga audiens mereka tetap terlibat sambil memberi mereka cara bebas risiko untuk mencoba judul favorit mereka. Jadi, akan menjadi hal yang jelas bagi mereka untuk berintegrasi ke dalam komunitas esports.

Masih harus dilihat apakah industri ini akan berhasil menemukan keseimbangan, tetapi ada beberapa faktor yang harus dipertimbangkan. Semoga, esports akan membuktikan dirinya cukup progresif untuk menemukan sumber dukungan korporat yang sesuai tanpa mengorbankan semangat kompetitifnya atau mengurangi hal-hal yang disukai penggemar tentangnya.

Ringkasan

Ada beberapa alasan mengapa sponsorship bermanfaat bagi industri esports. Misalnya, olahraga ini tidak akan mendapatkan popularitas sebesar ini tanpa kesepakatan sponsorship tertentu.

Sebaliknya, perusahaan besar ini memiliki banyak pengaruh terhadap mitra mereka, yang dapat menyebabkan kompromi dalam integritas tim, acara, dan lainnya.

Hubungan jangka panjang yang berkelanjutan dengan perusahaan yang etis adalah solusi ideal, karena ini menyediakan dana yang dibutuhkan olahraga untuk tumbuh tanpa kontroversi.

Sponsorship ada untuk tetap, tetapi keputusan penting harus dibuat dalam industri ini, dan pertimbangan etis harus diberikan — demi kebaikan semua pihak yang terlibat.