Night Market er et psykologisk designet værktøj, som Riot Games bruger til at skubbe spillere mod impulsive køb, ved at introducere det som en alt for begrænset funktion i den daglige butik, som de fleste spillere er utilfredse med. Dets hovedmål er at få dig til at købe skins her og nu, selvom du ikke havde planlagt det—og her er hvorfor.

Hvad er Night Market?

Night Market er et tidsbegrænset tilbud i spillet, der sjældent dukker op i VALORANT. Hver spiller modtager tilfældigt seks skins med rabatter. De er skjulte indtil begivenheden åbner, hvilket tilføjer et element af "overraskelse." Tilbuddene er individuelle, og rabatterne varer kun i et par uger.

Night Market dukker op cirka hver 2–3 måned, hvilket betyder kun 4–6 gange om året. Dette gør begivenheden sjælden og derfor mere værdifuld i spillerens øjne. Sådan sjældenhed skaber en følelse af eksklusivitet og skubber spillere til at handle: hvis du ikke køber nu, kan du miste muligheden for evigt.

Hvordan virker det på spillerens psykologi?

1. Lotterieffekt

Hver lancering af Night Market er som at åbne en kasse. Du ved ikke, hvad du får, men du håber på en sjælden eller yndlingsskin—og du har seks chancer, seks kort. Dette skaber spænding og ønsket om at "prøve igen," selvom der ikke er nogen måde at omrulle på, hvilket altid efterlader dig ventende på datoen for den næste begivenhed.

2. FOMO — Frygt for at gå glip af noget

Night Market varer kun en begrænset tid (2–3 uger), så spilleren står over for et indre pres: køb skin nu med en attraktiv rabat eller mist denne chance for evigt. Frygten for at gå glip af noget og ikke kunne købe skin så billigt nogensinde igen er stærkere end ønsket om at spare VALORANT Points eller rigtige penge—og det er præcis, hvad Riot spiller på.

3. Hot Offer

Tilbuddet på op til 49% rabat er så fristende, at selv for et skin, du ikke er specielt vild med, er der en stærk trang til at købe det, fordi chancen for at få et lignende tilbud igen er næsten umulig, i betragtning af hvor stor samlingen af skins er, der kunne dukke op i Night Market.

4. Individualitet

Night Market-tilbuddene er forskellige for hver spiller. Dette skaber illusionen af en unik mulighed—som om "kun jeg fik denne rabat på netop dette skin." Denne personalisering gør tilbuddet endnu sværere at ignorere, da du efter køb kan "prale" til dine venner og dele, hvor heldig du var at få en så betydelig rabat.

5. Illusion af profit

Et skin har ikke en fast værdi—enhver pixel kan koste, hvad udvikleren beslutter. Så når en spiller får en rabat, ser det godt ud og føles godt, hvilket vækker følelser. Men i virkeligheden køber spilleren ikke, fordi de virkelig har brug for skin, men fordi det virker billigere end normalt. Riot sænker ikke priserne på ting, du faktisk har brug for—de tilbyder rabatter på varer, der udkom for flere Acts eller endda Seasons siden, og hvis hovedsalg allerede er sket, men med rabatten kan de fremprovokere yderligere forbrug.

6. Sjældenhed af begivenheden

Da Night Market kun sker et par gange om året, tilføjer dette et ekstra lag af psykologisk pres. Spilleren føler, at de har en sjælden mulighed og skal udnytte den. Riot skaber kunstig knaphed ved sjældent at afholde begivenheden og ved at begrænse den daglige butik, hvor du kun får fire tilfældige tilbud om dagen—og dette virker.

Night Market handler ikke om udviklernes generøsitet. Det er et velkonstrueret system til at øge spillerforbruget. Riot Games spiller mesterligt på spillerens følelser—noget jeg selv er faldet for mere end én gang, hvor jeg købte et skin, jeg ikke havde planlagt at købe, men det er meget svært at modstå rabatten og det tidsbegrænsede tilbud.