Jeśli planujesz wziąć udział w e-sporcie, wchodzisz do branży wartej miliardy. Według danych na stronie firmy Statista zajmującej się danymi konsumenckimi i rynkowymi, globalny rynek e-sportowy ma osiągnąć przychody w wysokości 4,3 miliarda dolarów. 

Podobnie jak w innych sportach, branża ta ma słynne turnieje. ESL CS:GO, ESL ONE DOTA 2, League of Legends World Championship oraz The International to wszystko znane turnieje w tej branży. Jeśli specjalizujesz się w grach rozgrywanych w tych turniejach, to są one zawodami, które chcesz wygrać. 

Oczywiście, oprócz emocji związanych z e-sportem, inwestycje i sponsoring to jedne z powodów, dla których branża ta kwitnie. Poniżej znajduje się spojrzenie na sponsoring i inwestycje w tej branży oraz ich wpływ na e-sport.

Znalezienie sponsorów 

Wzrost e-sportu przyciągnął uwagę marek aspirujących do zwiększenia swojej widoczności i dotarcia do ogromnej publiczności. Główne możliwości to:

• Zawody: sponsorowanie drużyny lub turnieju
• Marketing: współpraca z inwestorami i sponsorami w celu wywołania szumu w mediach społecznościowych i tradycyjnych
• Trening: sponsorowanie centrów gamingowych, gdzie najlepsi gracze szukają szkolenia i porad
• Platformy do transmisji na żywo: inwestowanie w platformy streamingowe jak Twitch może być lukratywną inwestycją
• Merchandising: marki e-sportowe współpracują ze sponsorami, aby rozszerzać na odzież i inne produkty
• Technologia gamingowa: konkurencyjni gracze chcą technologii spełniającej ich wymagania, co daje szansę inwestorom. 

Jeśli chodzi o zdobycie inwestycji lub sponsorów, operatorzy w branży mają różne sposoby na ich znalezienie.

Pitching 

Wiele firm zdaje sobie sprawę, jak bardzo e-sport się rozwija i chce skorzystać z tej okazji, dlatego są gotowe sponsorować organizacje e-sportowe lub związane z biznesem. Istnieje szansa, że zwrócą się do odpowiednich osób, firm czy organizacji w branży lub w powiązanych branżach. 

Niestety, nie wszystkie firmy gotowe na sponsorowanie e-sportu w jakiejś formie lub zakresie podejdą do drużyny lub innej jednostki poszukującej sponsora. To oznacza, że osoby, które potrzebują sponsora, będą musiały wyjść naprzód i zaprezentować ofertę. Niektóre rozpoczynają rozmowy przez uczestnictwo w wydarzeniach networkingowych. Inne korzystają z kontaktów w markach. Jeszcze inne po prostu chwycą telefon i nawiążą rozmowę. 

Umowy afiliacyjne

Umowy afiliacyjne to kolejny sposób na osiągnięcie sponsoringu w branży, często na poziomie grassroots lub pół-profesjonalnym. Firmy współpracują z drużyną i dostarczają im sprzęt za darmo lub ze zniżką. W zamian drużyna promuje je. Nie są to standardowe umowy sponsoringowe i mogą obejmować podział przychodów. 

Duże umowy w e-sporcie

E-sport przyciągnął niektóre umowy sponsorskie od dużych, znanych marek.

Mercedes-Benz współpracuje z T1

W 2023 roku południowokoreański oddział marki samochodowej Mercedes-Benz nawiązał współpracę z krajową organizacją e-sportową T1 przynajmniej do 2025 roku. Drużyna League of Legends tej organizacji nosi logo marki na swoich koszulkach. W ramach umowy, udziałowiec T1 i supergwiazda Lee “Faker” Sang-hyeok podobno otrzymał samochód EQE od marki. Czy jest jego własnością, nie jest jasne.

Red Bull ożywia krajobraz e-sportowy

Od 2013 roku Red Bull jest jednym z pionierów sponsorowania e-sportu. Firma nawiązała współpracę z OG (DOTA 2), T1 (League of Legends) i G2 (CS:GO). Co ciekawe, sponsorowanie przez firmę ma charakter bardziej holistyczny, wykraczający poza finanse i dotyczący także mentalnego, fizycznego i żywieniowego dobrostanu zawodników e-sportowych. 

Red Bull na tym nie poprzestaje. Sponsoruje wydarzenia znane szerokiej publiczności, w tym Red Bull Battle Grounds i niektóre duże turnieje League of Legends. Dzięki swojemu sponsoringowi, Red Bull w dużym stopniu przyczynia się do zrównoważenia branży e-sportowej. 

Coca-Cola sponsoruje Wild Rift

Od 2013 do 2016 roku Coca-Cola sponsorowała niektóre duże wydarzenia League of Legends. Następnie w 2022 roku, najbardziej znana na świecie firma produkująca napoje podpisała wieloletnią umowę z Riot Games, wspierając Wild Drift, flagowy tytuł mobilny firmy ze świata e-sportu. Dzięki tej przełomowej umowie, fani będą mieli okazję cieszyć się unikalnymi doświadczeniami użytkowników i treściami. 

Transformacja e-sportu

Sponsoring ma monumentalny wpływ na branżę e-sportową. Jednym z największych wpływów jest zaangażowanie w nią. Sponsoring przez marki zachęca różne grupy demograficzne do zwiększenia zaangażowania w e-sport, jednocześnie zapewniając marce dostęp do demografii, które uważają za idealne. 

Dzięki sponsoringowi do branży wpływa więcej pieniędzy z tradycyjnych sportów, co zmniejsza lukę między nimi a sportami cyfrowymi. Zawsze będzie miejsce na poprawę, mogą naśladować najbardziej udane ligi sportowe na świecie, aby generować przychody. W Kanadzie CFL niedawno nawiązała współpracę z operatorem zakładów sportowych i gier, co zapewnia im dochody i dodatkową widoczność na obrzeżach, a ta strategiczna współpraca zwiększa popularność popularnych gier kasynowych w Kanadzie, jednocześnie zapewniając CFL możliwość rozwoju. Sponsoring hazardowy jest często postrzegany z sceptycyzmem, ale nie można zaprzeczyć, że może on podnieść sport na wyższy poziom, tak jak to miało miejsce z EPL, NFL i NHL w poprzednich latach.

Sponsoring e-sportowy rósł ogromnie, ponieważ marki dostrzegły niesamowity potencjał, jaki daje wsparcie tej branży w promocji siebie wśród fanów e-sportu. Tymczasem branża zyskuje z tego ogromne inwestycje, które ją utrzymują i pomagają jej rosnąć w siłę.