Wenn Sie planen, im E-Sport-Bereich aktiv zu werden, treten Sie in eine Milliardenschwere Industrie ein. Laut Daten auf der Website des Verbraucher- und Marktdatenunternehmens Statista soll der globale E-Sport-Markt Einnahmen von 4,3 Milliarden Dollar erreichen. 

Wie bei allen anderen Sportarten hat die Branche bekannte Turniere. Die ESL CS:GO, ESL ONE DOTA 2, die League of Legends World Championship und The International sind allesamt bekannte Turniere innerhalb der Branche. Wenn Sie sich auf die dort gespielten Spiele spezialisieren, sind dies die Turniere, die Sie gewinnen möchten. 

Neben der Aufregung des E-Sports sind Investitionen und Sponsoring Gründe, warum die Branche floriert. Im Folgenden finden Sie einen Blick auf Sponsoring und Investitionen in der Branche und deren Auswirkungen auf den E-Sport.

Sponsoren finden 

Das Wachstum des E-Sports hat die Aufmerksamkeit von Marken erregt, die ihre Sichtbarkeit erhöhen und ihren Namen vor ein großes Publikum bringen wollen. Wichtige Möglichkeiten umfassen:

• Wettkampf: ein Team oder ein Turnier sponsern
• Marketing: Zusammenarbeit mit Investoren und Sponsoren, um in sozialen Medien und traditionellen Medien für ihre Marken zu werben
• Ausbildung: Sponsoring von Gaming-Zentren, in denen die besten Gamer nach Training und Anleitung suchen
• Live-Streaming-Plattformen: Investitionen in Streaming-Plattformen wie Twitch können eine lukrative Anlage sein
• Merchandising: E-Sport-Marken arbeiten mit Sponsoren zusammen, um sich in den Bereichen Kleidung und andere Merchandise-Artikel zu erweitern
• Gaming-Technologie: kompetitive Gamer wollen Technologie, die ihren Anforderungen entspricht, was Investoren Chancen bietet. 

Um Investitionen oder Sponsoren zu gewinnen, haben Akteure der Branche unterschiedliche Möglichkeiten, Sponsoren zu finden.

Pitching 

Viele Unternehmen erkennen, wie groß der E-Sport wächst, und wollen ihren Anteil an den Vorteilen, weshalb sie bereit sind, E-Sport-Organisationen oder Unternehmen und ähnliche zu sponsern. Möglicherweise wenden sie sich an relevante Personen, Unternehmen oder Organisationen in der Branche oder in verwandten Branchen. 

Leider werden nicht alle Unternehmen, die in irgendeiner Form den E-Sport sponsern wollen, das Team oder die andere Einheit ansprechen, die Sponsoring sucht. Das bedeutet, dass die Personen, die das Sponsoring benötigen, sich selbst darauf zubewegen und einen Pitch abgeben müssen. Einige nehmen die Dinge in die Hand, indem sie Networking-Events besuchen. Einige nutzen ihre Kontakte in einer Marke. Einige heben einfach den Hörer ab und beginnen ein Gespräch. 

Affiliate-Deals

Affiliate-Deals sind ein weiterer Weg, um in der Branche Sponsoring zu erreichen, oft auf der Graswurzel- oder Semi-Pro-Ebene. Unternehmen gehen Partnerschaften mit einem Team ein und stellen ihnen Ausrüstung entweder kostenlos oder mit Rabatt zur Verfügung. Im Gegenzug wird das Team für sie werben. Diese unterscheiden sich von Standard-Sponsorendeals und können Einnahmeteilen beinhalten. 

Große E-Sport-Deals

Der E-Sport hat einige Sponsorendeals von einigen wirklich großen Namen angezogen.

Mercedes-Benz kooperiert mit T1

Im Jahr 2023 ging die südkoreanische Niederlassung der Automobilmarke Mercedes-Benz eine Partnerschaft mit der E-Sport-Organisation T1 des Landes ein, die mindestens bis 2025 dauern soll. Das League of Legends-Team der Organisation trägt die Marke auf seinen Trikots. Im Rahmen des Deals soll T1-Aktionär und Superstar Lee „Faker“ Sang-hyeok ein EQE-Fahrzeug von der Marke erhalten haben. Ob es ihm gehört oder nicht, ist unklar.

Red Bull belebt die E-Sport-Landschaft

Seit 2013 ist Red Bull einer der Vorreiter im Bereich E-Sport-Sponsoring. Das Unternehmen hat Partnerschaften mit OG (DOTA 2), T1 (League of Legends) und G2 (CS:GO) geschlossen. Interessanterweise geht das Sponsoring des Unternehmens über das Finanzielle hinaus und beschäftigt sich auch mit dem mentalen, physischen und ernährungsbezogenen Wohlbefinden der E-Sport-Athleten. 

Red Bull belässt es nicht dabei. Es hat auch bekannte Veranstaltungen wie Red Bull Battle Grounds und einige große League of Legends-Turniere gesponsert. Durch sein Sponsoring trägt Red Bull massiv zur Nachhaltigkeit der E-Sport-Industrie bei. 

Coca-Cola sponsert Wild Rift

Von 2013 bis 2016 sponserte Coca-Cola einige große League of Legends-Events. Dann schloss das bekannteste Getränkeunternehmen der Welt im Jahr 2022 einen mehrjährigen Vertrag mit Riot Games, um Wild Drift, das mobile Esport-Flaggschiff des Unternehmens, zu unterstützen. Durch diesen wegweisenden Deal werden die Fans einige einzigartige Nutzererlebnisse und Inhalte genießen können. 

Transformation des E-Sports

Sponsoring hat einen monumentalen Einfluss auf die E-Sport-Industrie. Einer der größten Auswirkungen ist das Engagement damit. Marken-Sponsoring ermutigt verschiedene demografische Gruppen, sich stärker mit E-Sport zu beschäftigen, während es der Marke Zugang zu demografischen Gruppen bietet, die sie als perfekt passend erachten. 

Durch Sponsoring sind auch mehr Gelder aus traditionellen Sportarten in die Industrie geflossen, wodurch die Kluft zwischen diesen und digitalen Sportarten überbrückt wird. Aber es wird immer Raum für Verbesserungen geben. Sie können den Weg einiger der erfolgreichsten Sportligen der Welt gehen, um Einnahmen zu generieren. In Kanada hat die CFL kürzlich eine Partnerschaft mit einem Sportwetten- und Spielbetreiber geschlossen, durch die sie Einnahmen erzielen und der Sponsor zusätzliche Sichtbarkeit am Spielfeldrand erhält. Diese strategische Partnerschaft hebt das Profil von beliebten Casinospielen in Kanada, während sichergestellt wird, dass die CFL expandieren kann. Glücksspiel-Sponsoring wird oft skeptisch betrachtet, aber es lässt sich nicht leugnen, dass es den Sport auf die nächste Stufe bringen kann, wie es in den letzten Jahren bei der EPL, NFL und NHL der Fall war.

Das Sponsoring im E-Sport hat enorm zugenommen, da Marken das unglaubliche Potenzial erkennen, das die Unterstützung der Branche bietet, um sich bei E-Sport-Fans zu bewerben. Gleichzeitig profitiert die Branche von massiven Investitionen, die die Branche erhalten und helfen, sie stärker wachsen zu lassen.