Si vous prévoyez de participer à l'e-sport, vous entrerez dans une industrie valant des milliards. Selon les données du site de la société d'études de marché et de consommation Statista, le marché mondial de l'e-sport devrait atteindre un chiffre d'affaires de 4,3 milliards de dollars. 

Comme tous les autres sports, l'industrie a ses célèbres tournois. L'ESL CS:GO, l'ESL ONE DOTA 2, le League of Legends World Championship et The International sont tous des tournois bien connus dans l'industrie. Si vous vous spécialisez dans les jeux pratiqués lors de ces événements, ce sont les tournois que vous voudrez gagner. 

Bien sûr, en plus de l'excitation de l'e-sport, l'investissement et le sponsoring sont parmi les raisons pour lesquelles l'industrie a prospéré. Ci-dessous, un aperçu du parrainage et de l'investissement dans l'industrie et de leur impact sur l'e-sport.

Trouver des sponsors 

La croissance de l'e-sport a attiré l'attention des marques souhaitant accroître leur visibilité et se faire connaître auprès de vastes publics. Les principales opportunités incluent :

• Compétition : sponsoriser une équipe ou un tournoi
• Marketing : collaborer avec des investisseurs et des sponsors pour générer un buzz sur les réseaux sociaux et les médias traditionnels concernant leurs marques
• Entraînement : parrainer des centres de gaming où les meilleurs joueurs recherchent formation et conseils
• Plateformes de streaming en direct : investir dans des plateformes de streaming comme Twitch peut être un investissement lucratif
• Merchandising : les marques d'e-sport collaborent avec des sponsors pour s'étendre au secteur de l'habillement et autres produits dérivés
• Technologie de jeux : les joueurs compétitifs veulent une technologie qui répond à leurs exigences, ce qui offre une opportunité aux investisseurs. 

Lorsqu'il s'agit d'obtenir des investissements ou des sponsors, les opérateurs de l'industrie ont différentes manières de trouver des sponsors.

Présentation 

De nombreuses entreprises réalisent à quel point l'e-sport se développe et veulent bénéficier des avantages, c'est pourquoi elles sont prêtes à parrainer des organisations ou entreprises d'e-sport et connexes. Il est possible qu'elles contactent des personnes, entreprises ou organisations pertinentes dans l'industrie ou dans des industries connexes. 

Malheureusement, toutes les entreprises prêtes à parrainer l'e-sport sous une forme ou une autre ne vont pas forcément approcher l'équipe ou autre entité souhaitant un parrainage. Cela signifie que les personnes nécessitant le parrainage vont devoir se manifester et le solliciter. Certains lancent le processus en participant à des événements de réseautage. D'autres utilisent leurs contacts au sein d'une marque. Certains prennent tout simplement le téléphone et entament une conversation. 

Offres d'affiliation

Les offres d'affiliation sont une autre manière d'obtenir des parrainages dans l'industrie, souvent au niveau local ou semi-professionnel. Les entreprises s'associent avec une équipe et leur fournissent du matériel soit gratuitement, soit à prix réduit. En échange, l'équipe les promeut. Ce ne sont pas des contrats de sponsoring standard et peuvent inclure le partage des revenus. 

Grands contrats d'e-sport

L'e-sport a attiré des contrats de parrainage de très grandes marques.

Mercedes-Benz s'associe à T1

En 2023, la branche sud-coréenne de la marque automobile Mercedes-Benz s'est associée à l'organisation d'e-sport du pays T1 jusqu'au moins 2025. L'équipe League of Legends de l'organisation arbore la marque sur leurs maillots. Dans le cadre de l'accord, l'actionnaire de T1 et superstar Lee “Faker” Sang-hyeok aurait reçu une voiture EQE de la marque. Qu'il puisse la conserver ou non n'est pas clair.

Red Bull dynamise le paysage de l'e-sport

Depuis 2013, Red Bull est l'un des pionniers du sponsoring dans l'e-sport. L'entreprise a formé des partenariats avec OG (DOTA 2), T1 (League of Legends) et G2 (CS:GO). Fait intéressant, le parrainage de l'entreprise est plus holistique, s'étendant au-delà du financier et concernant également le bien-être mental, physique et nutritionnel des athlètes de l'e-sport. 

Red Bull ne s'arrête pas là. Elle a sponsorisé des événements de renom tels que Red Bull Battle Grounds, Red Bull Battle Grounds, et certains grands tournois League of Legends. Grâce à son parrainage, Red Bull contribue massivement à la durabilité de l'industrie de l'e-sport. 

Coca-Cola parraine Wild Rift

De 2013 à 2016, Coca-Cola a sponsorisé certains grands événements League of Legends. Ensuite, en 2022, la marque de boissons la plus célèbre au monde a signé un contrat pluriannuel avec Riot Games pour soutenir Wild Rift, le titre phare d'e-sport mobile de la société. Grâce à cet accord historique, les fans pourront profiter d'expériences uniques et de contenus inédits. 

Transformer l'e-sport

Le sponsoring a un impact monumental sur l'industrie de l'e-sport. L'un des plus grands impacts est l'engagement envers celle-ci. Le parrainage par des marques encourage différents segments démographiques à s'engager davantage dans l'e-sport tout en offrant à la marque l'accès à des segments démographiques qu'elle considère comme un public idéal. 

Le sponsoring a également permis à davantage d'argent d'affluer dans l'industrie depuis les sports traditionnels, comblant le fossé entre ceux-ci et les sports numériques. Mais il y aura toujours de la place pour l'amélioration : ils peuvent suivre l'exemple de certaines des ligues sportives les plus prospères du monde pour générer des revenus. Au Canada, la CFL a récemment conclu un partenariat avec un opérateur de paris sportifs et de jeux, ce qui leur rapporte des revenus tout en offrant au sponsor une visibilité supplémentaire en bord de terrain. Ce partenariat stratégique augmente le profil des jeux de casino populaires au Canada tout en permettant à la CFL de se développer. Le parrainage par les jeux peut souvent être vu avec scepticisme, mais il est indéniable qu'il peut faire passer le sport au niveau supérieur, comme cela a été fait avec la EPL, la NFL et la NHL ces dernières années.

Le parrainage dans l'e-sport a considérablement augmenté à mesure que les marques reconnaissent le potentiel incroyable qu'a le soutien de cette industrie pour se promouvoir auprès des fans d'e-sport. Pendant ce temps, l'industrie bénéficie d'importants investissements, ce qui soutient l'industrie et l'aide à se renforcer.