Det er blevet annonceret, at amerikanske importtoldsatser forventes at reducere driftsoverskuddet med omkring 100 milliarder yen (omkring 680 millioner dollars) i forretningsåret, der slutter omkring marts 2026. Den enorme belastning har fået virksomheden til at overveje en række muligheder for at opveje det økonomiske tab, såsom at hæve prisen på PlayStation 5 (PS5) i USA og flytte nogle af sine produktionsaktiviteter til USA.

Told truer profitvækst

Selvom Sony rapporterede en rekordstor nettofortjeneste på 1,14 billioner yen (7,7 milliarder dollars) i regnskabsåret, der sluttede i marts 2025, forudser Sony en stagnerende driftsfortjeneste på 1,28 billioner yen (8,7 milliarder dollars) for det nuværende regnskabsår. Forventningen er et tab på 100 milliarder yen på grund af amerikanske toldsatser som en del af de nuværende handelsspændinger.

Mulige PS5-prisstigninger og produktion i USA

Som en reaktion på toldens effekt overvejer Sony prisstigninger for PS5 på det amerikanske marked. Sony har allerede hævet priserne i Storbritannien og det europæiske marked på grund af inflation samt valutakursvolatilitet. Desuden overvejer Sony muligheden for at flytte en del af PS5-produktionsaktiviteterne til USA i et forsøg på at undgå de toldsatser, der opkræver 30% importskat på konsoller produceret i Kina.

Spildivisionen står over for udfordringer

Virksomhedens spildivision oplevede et fald i driftsfortjenesten på 12,5% sidste kvartal, hvor salget af PS5 faldt 38% år-over-år til 2,8 millioner enheder. Forretningen forventer en vækst på 16% i overskud i det nuværende regnskabsår baseret på salg af virksomhedens egne titler samt lanceringen af "Ghost of Yotei" i oktober. Udsættelsen af lanceringen af "Grand Theft Auto VI" til maj 2026 forventes at påvirke salgsfrekvensen af konsoller.

Strategisk omlægning og adskillelse af finansielle tjenester

Virksomheden er i gang med at transformere sin strategi med større fokus på sine underholdningsforretninger såsom spil, film og musik. I denne overgang udskiller virksomheden sin finansielle tjenesteforretning i oktober, men beholder mindre end 20% ejerskab. Dette gøres med det formål at forenkle sin forretning og fokusere sine kræfter på kerneunderholdningsforretninger.

Sony tager proaktive skridt for at modvirke de økonomiske konsekvenser af amerikanske toldsatser med potentielle prisstigninger og operationelle ændringer. Mens spildivisionen møder kortsigtede udfordringer, sætter fokus på egne spiltitler og strategisk reorganisering virksomheden op til langsigtet vækst i underholdningssektoren.