Die koreanische E-Sport-Organisation DN Freecs hat offiziell ihr Rebranding abgeschlossen und tritt nun unter dem neuen Namen DN SOOPers vor Beginn der Saison 2026 auf. Diese Änderungen stehen im Zusammenhang mit der Aktualisierung der Marke des Hauptsponsors des Teams, der Streaming-Plattform Afreeca, die ihren Namen in SOOP geändert hat.

Das Rebranding ist das vierte in der Geschichte der Organisation. Von 2016 bis 2021 war das Team als Afreeca Freecs bekannt, dann trat es 2022–2024 unter dem Namen Kwangdong Freecs auf, und in der Saison 2025 als DN Freecs. Der Wechsel zur Marke DN SOOPers spiegelt die neue Positionierung des Schlüsselpartners des Clubs wider.

Zeitgleich mit der Namensänderung bestätigte die Organisation ihren Kader für die Saison 2026. In der oberen Linie bleibt Lee "DuDu" Dong-ju, der erneut zusammen mit dem Weltmeister von 2022, Hong "Pyosik" Chang-hyeon, als Jungler spielen wird. Im Midlane verstärkt Lee "Clozer" Ju-hyeon das Team, der zuvor in der Saison 2025 für OKSavingsBank BRION spielte.

Die auffälligsten Änderungen gab es in der Botlane. Zu DN SOOPers stießen die Finalisten der Weltmeisterschaft hinzu — der Schütze Seo "deokdam" Dae-gil und der Support Jung "Peter" Yoon-su, die von KT Rolster wechselten.

Namensänderungen von Teams sind eine gängige Praxis im asiatischen E-Sport. In Südkorea und China sind Teams oft direkt mit den Marken ihrer Sponsoren verbunden und nutzen ihren Namen als Teil der Unternehmensidentität. Dieses Modell ist typisch für Organisationen wie Hanwha Life Esports, T1 oder KT Rolster.

Das markenabhängige Modell hat sich seit langem in den Ökosystemen der LCK und LPL etabliert, indem es den Teams eine nachhaltige Finanzierung und langfristige Unterstützung durch Partner bietet. Das hohe Wettbewerbsniveau und das große Publikum der Ligen machen solche Investitionen für Unternehmen attraktiv, was regelmäßig zu Rebrandings führt.