После того, как Valve официально анонсировала выход Counter-Strike 2 стало очевидно, что фанатов ждет большой ребрендинг вместе с этим апдейтом. Помимо смены названия, в игре появится множество изменений, однако если Valve хочет действительно вывести игру на новый уровень популярности, стоит задуматься о еще одном изменении.

CS:GO недостаточно популярна?

Странно говорить о том, что у CS:GO есть проблемы с популярностью. В этом году игра бьет рекорды по онлайну, а сообщество шумит настолько громко, что этот шум отзывается в сообществах других игр. Однако это поверхностный взгляд.

Рассмотрим игры Riot Games, о которых знают все, ведь даже те люди, которые никогда не интересовались играми точно где-то видели баннер League of Leagends или слышали про VALORANT. Стоит уточнить, что сейчас мы говорим о мире в целом, а не только Европе и Южной Америке, где Counter-Strike аномально популярен.

Говоря о VALORANT и League of Legends, у этих игр есть одно большое преимущество - это family-friendly проекты. В том же VALORANT даже нет бомбы, хотя местный «Спайк» работает ровно также, но так не называется. Также в этой игре нет упоминаний сторон конфликта, в VALORANT друг против друга сражаются разнообразные герои, что также делает игру более дружелюбной. В CS:GO совсем другая ситуация.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Количество одновременных игроков в CS:GO превысило 1,400,000

CS:GO отталкивает рекламодателей и спонсоров

За все время существования CS:GO можно было заметить, что игра не так часто появляется в классических медиа, не получает рекламы, и она не так популярна на некоторых площадках. И если отсутствие рекламы можно спихнуть на Valve, которая должным образом не занимается маркетингом, то почти полное отсутствие игры в Instagram и Facebook явно нельзя с этим связать. В конце концов, в игру ежемесячно более 24 млн. игроков, и кто-то из них явно делает контент.

Объяснить такую ситуацию смог англоязычный аналитик Якоб Pimp Винече. Он хотел прорекламировать свой ролик о гранатз в Instagram, однако платформа отказала ему в этом, сообщив, что его контент «Пропагандирует оружие, насилие и продажу боеприпасов».

Неудивительно, что Counter-Strike в Instagram и Facebook крайне не популярен. Я попросил продвинуть (прорекламировать) один из моих гайдов по смокам, и он был немедленно отклонен по следующей причине: «Пропаганда оружия, насилия и продажи боеприпасов против бла-бла-бла»

То есть Counter-Strike буквально токсичен в плане рекламы, и некоторые платформы пресекают его распространение на самом раннем этапе. И если присмотреться к игре, то это неудивительно.

Counter-Strike 2 нужна Америка

Одно слово стоит между игрой и миллионами родителей, рекламодателей, открытых платформ, регионов. Террористы. В игре, где ты и без того стреляют, убивают, закладывают бомбы, берут заложников, игрок может быть террористом.

Конечно же, это уже часть культуры игры, но для людей, которые не знакомы с Counter-Strike – это отталкивающий фактор. Куда веселее и безопаснее играть в Valorant с его бластерами, чем расстреливать силы полиции на стороне террористов.

Это отчасти и привело к тому, что как только появился достойный конкурент с сильным маркетингом, CS:GO потерял свои позиции в одном из самых богатых регионов мира, США. Сегодня игроки и команды оттуда - это больше предмет для мемов, чем для чемпионства, ведь старики не играют лучше с годами, а вся молодёжь ушла в шутер Riot.

Стоит ли одно слово того, чтобы потерять поколения игроков?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: В CS:GO огромная проблема с поддержкой команд — её уже решили в Valorant и даже в Dota 2!

Атака и защита

Для того, чтобы понять, как исправить ситуацию достаточно посмотреть на Rainbow Six: Siege. Эта игра менее популярна, чем CS:GO, но при этом имеет крупных спонсоров на киберспортивных ивентах, несмотря на меньшее количество аудитории. При этом R6S является реалистичным шутером в похожем на CS:GO сеттинге. Задачи в этих играх также идентичны - одна сторона атакует объект, другая его защищает.

Но есть один важный нюанс - в Rainbow Six вообще не используются слова «террористы» и «спецназ». В игре друг другу противостоят абстрактная атака и абстрактная защита, тем самым бренд становится гораздо безопаснее. Никаких намеков на террористические акты. CS:GO легко может применить такую же модель - просто назовите террористов атакой, а спецназ - защитой. Проект станет гораздо менее опасным активом, и спонсоров станет больше.

При этом можно даже не копировать модель Siege. Можно назвать стороны CT и T и не расшифровывать их. Одним простым решением, привлекательность игры для спонсоров и рекламодателей вырастет в разы, а с этим и сделает игру популярнее среди обычных пользователей.