McDonald's UK s'est associée à l'équipe e-sport Fnatic pour lancer un partenariat ambitieux dans le domaine de la culture alimentaire et des jeux vidéo. La campagne MAKE IT HOT a débuté le 8 mai au Royaume-Uni avec le retour du McSpicy X Frank's RedHot et le lancement d'une nouvelle Frank's RedHot Mayo, promettant une année entière d'activations et de contenu pour les amateurs de gaming et de piments forts.

Début du partenariat

Une nouvelle ère pour McDonald's dans la culture du jeu vidéo a commencé, non pas simplement comme une campagne publicitaire, mais comme une véritable plateforme pour unir la communauté. La campagne MAKE IT HOT a démarré avec le retour du burger McSpicy avec Frank's RedHot et le lancement d'une nouvelle sauce mayonnaise au même goût.

Dans le cadre de ce partenariat, Fnatic et McDonald's lanceront une série de programmes incluant du contenu, des événements en direct et des activations numériques pour rassembler les amateurs de fast-food et les gamers. L'idée principale est de rendre l'interaction avec le public aussi organique et authentique que possible.

Fnatic, une marque leader mondiale dans le domaine de l'e-sport, investit activement dans le public jeune et travaille constamment à l'intersection du style de vie et de l'e-sport. McDonald's UK est bien connu pour dépasser le simple fast-food et s'intégrer aux tendances culturelles à travers des partenariats. La nouvelle campagne sera un nouvel exemple de cette approche.